ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
92
Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков
производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой,
тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.
При комплексном понятии бренда
– как образа, ассоциированного с
товаром, услугой или компанией,
– важно учитывать все аспекты
формирования такого образа. В процессе коммуникации между
провайдером/производителем и потребителем/клиентом задействуются все
каналы восприятия
– зрительный, слуховой, кинестетический. Поэтому при
полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о
фирменном звуковом оформлении (музыкальный логотип, фирменная
мелодия), кинестетическом оформлении (арома-подпись, арома-маркетинг,
текстурирование упаковки или малой полиграфической продукции и
аналогичные альтернативные маркетинговые формы).
Максимально качественное брендирование
– работающее слаженно на
всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными
едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.
Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж,
передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд.
Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом
уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (быть
заложенным в
брендбук наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть
отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя,
подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и
ассоциации.
Брендинг
– это процесс формирования имиджа бренда в течение
длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального
либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта,
делающего его более привлекательным для конечного потребителя
16
.
16
Тамберг, Виктор Бренд: Боевая машина бизнеса /В. Тамберг, А. Бадьин. – М.: Олимп-бизнес, 2005. – 240 с.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- …
- следующая ›
- последняя »
