Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 91 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ассоциации. Мы задаем, программируем те образы, чувства и представления,

которые возникают у человека, когда он воспринимает различные элементы

бренда. К ассоциациям марки относятся различные намеки, подтексты, двойные

смыслы. Различны уровни ассоциаций бренда связаны с его содержанием,

индивидуальными и социальными качествами, а также традициями, обычаями,

нравами и архетипами, так называемой мифологией бренда

5. Суть бренда. На данном этапе основу готовой идентичность бренда мы

выражаем в одном очень емком предложении, фокусируясь на самом главном.

Такая выжимка называется сутью бренда, и наряду с концепцией

позиционирования является одним из двух важнейших кратких документов,

которые используются в качестве руководства по управлению бренда. Суть

бренда – смысловое ядро всех

сообщений, основная идея, пронизывающая все

коммуникации бренда.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения

справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка –

brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие, как капитал бренда,

сила бренда и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу

бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда

– это оценка

дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для

предприятия. На известность торговой марки компаний, представленных в сети

Интернет, и на посещаемость их сайтов (показатели посещаемости сайта)

оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Обязательным условием успешного существования и функционирования

бренда является соблюдение общего фирменного стиля

– визуального и

смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля

являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания,

фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды

сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной

собственности, принадлежащие организации.