Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 89 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

89
«бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В
настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется
как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-
патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в
области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных
знаков, понятия «
бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а
термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов
продвижения товаров на рынок
14
. Понятие бренда, по мнению этих авторов,
является некоторой совокупностью объектов
Целью продвижения бренда является создание монополии в данном
сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но
только «Кока-Кола» может продавать кока-колу. Таким образом, косвенно
обходится действие антимонопольных регуляторов.
Всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий,
ассоциированных
с продуктом или услугой, которые типично возникают у
людей
15
.
BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров,
которые определяются совместно с компанией Interbrand. Первая тройка
лидеров (2002—2007 гг., каждый стоит более 50 млрд долларов)
– Кока-Кола,
Google и Майкрософт. В 2011 – 1 место Apple
–154 млрд долларов 2 место –
Google 111 млрд долларов, 3 место
– IBM.
Начиная с 2005 года компания Interbrand публикует список самых
дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость
более 1 млрд евро)
– Билайн, МТС и Балтика. Интересно, что такие бренды, как
«Газпром» или «Сбербанк», были оценены ниже, чем, например, марка пива
«Балтика». Очевидно, что эти бренды не вызывают у потребителей уникальные
и положительные ассоциации.
14
Келлер. Кевин Лейн Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным
капиталом / К. Л. Келлер – М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
15
Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов /Д. А. Аакер – М.: Издательский дом "Гребенников", 2007. –
440с.

Страницы