Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

94
– соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым
субъектами рынка
– хозяйствующими субъектами.
– соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню
ожиданий и потребностям социума
18
.
Популярность бренда складывается из двух составляющих: правильного
позиционирования и эффективного продвижения.
Для того чтобы продвижение продукта было успешным, необходимо
четко представлять себе целевую аудиторию его потребителей, особенности
товара и уникальные преимущества бренда.
На практике, при разработке бренда, компании прибегают к
традиционным технологиям, состоящим из последовательных двух или трех
шагов. Бренд
– платформа – визуализация, или бренд – платформа – метафора
бренда
– визуализация.
Несмотря на достаточно ясное осознание ценности бренда,
стратегический подход к его маркетингу до сегодняшней поры чрезвычайно
затруднен из-за отсутствия определенной и всеми принятой терминологии.
Стоит сказать, что не существует даже сколько-нибудь общего определения
того, что скрывается за понятием торговой марки. Чрезвычайно запутаны
отношения между терминами маркетинга и
бухгалтерского учета в приложении
к политике бренда.
Торговые марки определяют в зависимости от той позиции, с которой
наблюдает тот, кто дает определение: точка зрения потребителя отличается от
точки зрения владельца бренда. Кроме того, торговые марки определяют в
терминах их цели или через их характеристики.
Одно из тех понятий, которые вызывают неоднозначные
объяснения.
Выделяют следующие аспекты активов бренда.
1. То, что называют стоимостью бренда,
– полная стоимость бренда как
отдельного актива предприятия, которая может быть продана и включена в
18
Перция, В. Анатомия бренда. / В. Перция, Л. Мамлеева – М.: Вершина, 2007. – 288 с.

Страницы