Принятие решений в коммерческой деятельности. Инькова Н.А. - 10 стр.

UptoLike

Составители: 

Kansas City Southern 323,5 368,2 384,3 404,9
Norfolk Southern 1576,3 1807,7 3360,0 3148,1
Santa Fe Southern 3215,0 3366,9 3159,6 5976,0
Union Pacific 4872,3 6380,7 5880,0 8517,0
Суммарный оборот 29 701,9 35 877,4 35 289,7 41 473,4
Оцените остроту конкуренции на рынке железнодорожных перевозок США в 2003 г. Сделайте вывод об обострении
или ослаблении конкуренции по сравнению с 2000 г.
1. Уяснение цели принятия решения.
Цель принятия решениявыяснить, стала ли конкуренция в отрасли более или менее острой, чем ранее.
2. Определение множества допустимых альтернатив.
В рассматриваемой задаче ЛПР должен сделать выбор из трех альтернатив:
Aконкуренция обострилась;
Bострота конкуренции ослабла;
Cострота конкуренции не изменилась.
3. Идентификация типа задачи принятия решения.
Обратите внимание на особенность оценки остроты конкуренции в отрасли, опираясь на числовые индексы: мы исполь-
зуем в качестве критерия, прежде всего, индекс четырех фирм и, если возможно, делаем вывод о предпочтительности аль-
тернатив. Если же индекс четырех фирм не позволяет оценить остроту конкуренции, мы используем в качестве критерия
только индекс Херфиндаля.
Вывод. Задача является однокритериальной или полностью определенной задачей принятия решения.
Техника вычисления числовых индексов
Оценим остроту конкуренции на рынке железнодорожных перевозок в 2000 г. Оценку остроты конкуренции в отрасли с
помощью числовых индексов производят, опираясь на процентное распределение рынка между конкурирующими фирмами.
В связи с этим выразим данные об объемах перевозок каждой компании как процент от общего объема перевозок в отрасли.
Таблица 3.2
Компании
Объем
перевозок, млн. долл.
Рыночная
доля, %
Burlington Northern 3953,6 13,3
Canadian Pacific Limited 9984,5 33,6
Chicago & North Western 935,7 3,2
CSX Corporation 4841 16,3
Kansas City Southern 323,5 1,1
Norfolk Southern 1576,3 5,3
Santa Fe Southern 3215 10,8
Union Pacific 4872,3 16,4
Итого 29 701,9 100
Используя данные табл. 3.2, вычисляют индекс четырех фирм.
Предположим, что в отрасли представлено n фирм, каждая из которых контролирует S
i
процентов рынка (i = 1, 2, ..., n),
причем S
1
> S
2
> ... > S
n
.
Суммарный процент рынка, контролируемый четырьмя крупнейшими фирмами отрасли, называется индексом четырех
фирм:
I
4
= S
1
+ S
2
+ S
3
+ S
4
.
Легко видеть, что индекс четырех фирм может принимать любое положительное значение, не превосходящее 100. От-
носительно малое значение I
4
с большой вероятностью говорит о высокой степени конкурентности рынка, поскольку в этом
случае в отрасли заведомо действует значительное число фирм, контролирующих сопоставимые части рынка.
В свою очередь большое значение I
4
(как в рассматриваемом случае) может получаться и при наличии в отрасли одной
крупной фирмы (низкая степень конкурентности), и при наличии нескольких крупных фирм. В последнем случае острота
конкуренции на рынке существенно зависит от того, как он поделен между крупными фирмами.
Таким образом, индекс четырех фирм рекомендуется использовать следующим образом (табл. 3.3).