Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 107 стр.

êàðíþ, ÷òîáû îáåñïå÷èâàòü ñâîè ðåñòîðàíû. Áîëåå ýêñòðåìàëü-
íûé ñëó÷àé ïðîèçîøåë â Ðîññèè, êîãäà, ðåøèâ îòêðûòü òàì
ðåñòîðàí, «McDonald’s» îáíàðóæèë, ÷òî ìåñòíûå ïîñòàâùèêè íå
ìîãëè ïðîèçâîäèòü ïðîäóêöèþ íåîáõîäèìîãî êà÷åñòâà. Ôèðìà
áûëà âûíóæäåíà èíòåãðèðîâàòüñÿ â ìåñòíóþ ïèùåâóþ ïðîìûø-
ëåííîñòü, èìïîðòèðóÿ ñåìåíà êàðòîôåëÿ è êîñâåííî îñóùåñòâ-
ëÿÿ ðóêîâîäñòâî ìîëî÷íûìè ôåðìàìè, ñêîòîâîä÷åñêèìè ôåðìà-
ìè è îâîùíûìè ó÷àñòêàìè. «McDonald’s» òàêæå âûíóæäåí áûë
ïîñòðîèòü ñàìûé áîëüøîé â ìèðå çàâîä ïî ïðîèçâîäñòâó ïèùå-
âûõ ïðîäóêòîâ çà 40 ìëí äîëëàðîâ. Ñàì ðåñòîðàí îáîøåëñÿ ëèøü
â 4,5 ìëí äîëëàðîâ.
      Ñåé÷àñ, êîãäà ó «McDonald’s» ñóùåñòâóþò èíîñòðàííûå ôè-
ëèàëû, îí ïîëó÷àåò âûãîäó, êîòîðàÿ ïðåâûøàåò ôèíàíñîâûå äî-
õîäû. Âñå áîëüøå è áîëüøå ôèðìà îáíàðóæèâàåò, ÷òî åå èíîñò-
ðàííûå ôðàíøèçû ÿâëÿþòñÿ èñòî÷íèêàìè íîâûõ öåííûõ èäåé.
 Ãîëëàíäèè èçîáðåëè ìîäóëü ñêëàäà, êîòîðûé ìîæíî ïåðåâåçòè
â äðóãîå ìåñòî çà âûõîäíûå è êîòîðûé ñåé÷àñ øèðîêî èñïîëüçó-
åòñÿ äëÿ îòêðûòèÿ âðåìåííûõ ðåñòîðàíîâ äëÿ ìåðîïðèÿòèé íà
îòêðûòîì âîçäóõå. Øâåäû ïðèäóìàëè óëó÷øåííóþ ìîðîçèëêó äëÿ
ìÿñà, êîòîðàÿ ñåé÷àñ èñïîëüçóåòñÿ ôèðìîé ïîâñþäó. Ðåñòîðàíû-
ñïóòíèêè, èëè íåáîëüøèå ìèíè-«McDonald’s», êîòîðûå ñåé÷àñ
ïîÿâëÿþòñÿ â áîëüíèöàõ èëè ó ñïîðòèâíûõ àðåí, áûëè èçîáðåòå-
íû â Ñèíãàïóðå.
    Âîïðîñû:
  1. Îáîñíóéòå, êàêîé ñòðàòåãèè ïðèäåðæèâàåòñÿ «McDonald’s» â ñâî-
     åé ìåæäóíàðîäíîé äåÿòåëüíîñòè?
  2. Íàçîâèòå îñíîâíûå ïðîáëåìû êîìïàíèè ïðè ðàáîòå íà çàðóáåæ-
     íûõ ðûíêàõ. ×åì, ïî Âàøåìó ìíåíèþ, îíè âûçâàíû?
  3. Âàøå âèäåíèå ïåðñïåêòèâ ðàçâèòèÿ êîìïàíèè â öåëîì è íà ðûí-
     êàõ Ðîññèè.




    ÊÅÉÑ 14. Ñòðàòåãè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü øâåäñêîé êîìïàíèè
             «IKEA»
    Îñíîâàííàÿ â 1940 ãîäó øâåäîì Èíãâàðîì Êàìïðàäîì, â
ïîñëåäíèå ãîäû «IKEA» áûñòðî ïðåâðàòèëàñü â îäíó èç ñàìûõ
áîëüøèõ ôèðì ïî ïðîäàæå ìåáëèðîâêè äëÿ äîìà. Â ñâîåé ïåðâîé
ïîïûòêå ðàñøèðèòü ñâîé áèçíåñ çà ðóáåæ, «IKEA» ïðîèãíîðèðî-

                                                              1 07