Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 26 стр.

      ëåííîñòè õàðàêòåðèçóþòñÿ áîëüøåé ãîòîâíîñòüþ ê ïðèíÿòèþ
      ðèñêîâ è ìåíüøèì ñîïðîòèâëåíèåì èçìåíåíèÿì;
   4) ñîîòíîøåíèå ìóæñêèõ è æåíñêèõ íà÷àë â ðàìêàõ âçàèìîîò-
      íîøåíèé ìåæäó ïîëàìè â òðóäîâîé äåÿòåëüíîñòè (Masculinity
      versus femininity): äëÿ îáùåñòâ ñ íèçêîé ñòåïåíüþ ôåìèíè-
      çàöèè è ïðåîáëàäàíèåì ìóæñêèõ íà÷àë ðîëü ïîëîâ ñòðîãî
      äèôôåðåíöèðîâàíà, èìåþò ìåñòî òðàäèöèîííûå ìóæñêèå
      öåííîñòè, òàêèå, êàê íåçàâèñèìîñòü, äîñòèæåíèå è äåìîí-
      ñòðàöèÿ ñèëû, êîòîðûå ïðåäîïðåäåëÿþò êóëüòóðíûå èäåà-
      ëû.  ôåìèíèñòè÷åñêèõ êóëüòóðàõ ðîëü ïîëîâ â ìåíüøåé ñòå-
      ïåíè ðàçäåëåíà, èìååò ìåñòî ìåíüøàÿ äèôôåðåíöèàöèÿ ìåæ-
      äó ìóæ÷èíàìè è æåíùèíàìè ïðè âûïîëíåíèè îäíîé è òîé
      æå ðàáîòû.
      Äëÿ êàæäîé èç ýòèõ 4 âåëè÷èí Ã. Õîôñòåä ðàññ÷èòàë èí-
äåêñ, ðàíæèðîâàííûé îò 0 äî 100 â ïîðÿäêå óâåëè÷åíèÿ ïðîÿâ-
ëåíèÿ äàííûõ õàðàêòåðèñòèê â àíàëèçèðóåìûõ ñòðàíàõ. Óñðåä-
íåííûå ïîêàçàòåëè ïî 20 àíàëèçèðóåìûì ñòðàíàì ïðåäñòàâëåíû
â òàáëèöå 2.1.
      Ãîâîðÿ î ìîäåëè Ã. Õîôñòåäà, íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñëåäó-
þùèå äîïóùåíèÿ, îáóñëîâëèâàþùèå ðÿä åå íåäîñòàòêîâ:
   1) Ïðåäñòàâëåííàÿ ìîäåëü ïîñòðîåíà ñ òî÷êè çðåíèÿ çàïàäíûõ
      ñòåðåîòèïîâ î êóëüòóðíîé äèôôåðåíöèàöèè. Ýòî ñâÿçàíî ñ
      òåì, ÷òî èññëåäîâàíèÿ ïðîâîäèëèñü àìåðèêàíöàìè è åâðî-
      ïåéöàìè, ïðèíàäëåæàùèìè ê çàïàäíîìó òèïó êóëüòóðû è
      ðàçäåëÿþùèìè åå öåííîñòè.
   2)  ìîäåëè ó÷èòûâàþòñÿ ñâÿçè ìåæäó ðàáîòíèêàìè îäíîé êóëü-
      òóðû, â òî âðåìÿ êàê âî ìíîãèõ ñòðàíàõ ïðîæèâàþò ãðàæäà-
      íå, îòíîñÿùèåñÿ ê ðàçíûì ñîöèàëüíî-êóëüòóðíûì ãðóïïàì.
   3) Èññëåäîâàíèÿ ïðîâîäèëèñü â îñíîâíîì íà ïðåäïðèÿòèÿõ
      êîìïàíèè «IBM», êîòîðàÿ èçâåñòíà ñîáñòâåííîé àãðåññèâ-
      íîé ñòðàòåãèåé è æåñòêèì îòáîðîì ðàáîòíèêîâ. Ïîýòîìó
      âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî öåííîñòíûå îðèåíòàöèè ðàáîòíèêîâ
      «IBM» îòëè÷àþòñÿ îò òåõ, ÷òî õàðàêòåðíû äëÿ îáùåñòâà,
      ãðàæäàíàìè êîòîðîãî ýòè ðàáîòíèêè ÿâëÿþòñÿ.
   4) Íåêîòîðûå ñîöèàëüíûå êàòåãîðèè (íàïðèìåð, ìàëîêâàëè-
      ôèöèðîâàííûå ðàáîòíèêè) íå áûëè âêëþ÷åíû â ÷èñëî àíà-
      ëèçèðóåìûõ ñóáúåêòîâ.
   5) Êóëüòóðû íå ñòîÿò íà ìåñòå, îíè ýâîëþöèîíèðóþò, ðàç-
      âèâàþòñÿ.

26