Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 35 стр.

ìåòàëëîîáðàáàòûâàþùèõ ïðåäïðèÿòèé, òðåáóþùèõ äîðîãîñòîÿ-
ùèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ òåõíîëîãèé
     Ñòðàòåãè÷åñêèé àëüÿíñ — ñîçäàíèå ñîþçîâ, îñíîâàííûõ íà
ïàðòíåðñòâå ìåæäó êîíêóðåíòàìè, ïîòðåáèòåëÿìè, ïîñòàâùèêàìè
ñ öåëüþ äîñòèæåíèÿ áûñòðîãî âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè,
îáåñïå÷åíèÿ âûãîäíîãî äîñòóïà ê íîâûì òîâàðàì, òåõíîëîãèÿì,
ðûíêàì, ðàñïðåäåëåíèÿ çàòðàò, ñâÿçàííûõ ñ èçäåðæêàìè, ïîèñêîì
ðåñóðñîâ è ðàçäåëåíèåì ðèñêîâ.
     Àëüÿíñû ìîãóò âêëþ÷àòü ðàçíûå òèïû ïàðòíåðñòâà. Êîìïà-
íèè, æåëàþùèå ïîëó÷èòü íîâûå òåõíîëîãèè, áóäóò èñïîëüçîâàòü
ïåðåêðåñòíîå ëèöåíçèðîâàíèå (êàæäûé ëèöåíçèðóåò ñâîþ òåõíî-
ëîãèþ äëÿ äðóãîãî).
     Åñëè öåëü ñâÿçàíà ñ íåîáõîäèìîñòüþ ïðîâåäåíèÿ èññëåäî-
âàíèé è ðàçðàáîòêè ðåñóðñîâ, ñîçäàåòñÿ R@D-ïàðòíåðñòâî — ïàðò-
íåðñòâî ïî èññëåäîâàíèþ è ðàçâèòèþ.
         Ïðèìåð. Â 1977 ãîäó «Intel», «Motorola» è «Advanced
    Micro Devices» — òðè íàèáîëåå ïðîäâèíóòûå êîìïàíèè
    â ñôåðå ïðîèçâîäñòâà êîìïüþòåðíûõ ÷èïîâ — çàÿâèëè î
    ôîðìèðîâàíèè íåïðèáûëüíîé êîìïàíèè ïîä íàçâàíèåì
    «EUV» (Extreme Ultraviolet). Ýòîò ïðîåêò, îöåíèâàåìûé
    â 250 ìëí äîëë., áûë êðóïíåéøèì êîììåð÷åñêèì èññëå-
    äîâàòåëüñêèì ïàðòíåðñòâîì ìåæäó ïðîèçâîäñòâåííèêà-
    ìè (ïðîìûøëåííîñòüþ) è ïðàâèòåëüñòâîì. Òðè ãîñóäàð-
    ñòâåííûå ëàáîðàòîðèè ïîëó÷àëè ïðàâà íà èñïîëüçîâà-
    íèå èìåþùèõñÿ òåõíîëîãèé, à êîìïüþòåðíûå êîìïàíèè
    ïîëó÷àëè ïðàâà íà èñïîëüçîâàíèå ðåçóëüòàòîâ òåõíîëî-
    ãèé ïî ñâîåìó óñìîòðåíèþ äëÿ ñîçäàíèÿ íîâûõ ÷èïîâ.
    Àëüÿíñ áûë îòêðûò òàêæå äëÿ åâðîïåéñêèõ è ÿïîíñêèõ
    ïðîèçâîäèòåëåé.
                                                       Òàáëèöà 2.2
               Êëàññèôèêàöèÿ òèïîâ è âèäîâ âõîæäåíèÿ
                       íà çàðóáåæíûå ðûíêè




__________
    5
        Hill C.W.L. Op. cit. Ch. 6, ð. 219.


                                                                35