Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 41 стр.

    ТЕМА      3. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
                МАРКЕТИНГА ПРИ РАБОТЕ
                НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ




    1. Ìàðêåòèíã â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå.
    2. Ëîãèñòè÷åñêîå óïðàâëåíèå â ìåæäóíàðîäíîì ìàðêåòèíãå.
    3. Ìàðêåòèíãîâûå àñïåêòû óïðàâëåíèÿ ïåðñîíàëîì.
    4. Âèäû è òèïû ñòðàòåãè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè êîðïîðàöèé íà ìåæ-
       äóíàðîäíûõ ðûíêàõ.


    1. Маркетинг в международном бизнесе


     Îñíîâíîé âîïðîñ ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà: «Ñòàíäàð-
òèçàöèÿ, àäàïòàöèÿ èëè ïðîäâèæåíèå íîâîãî òîâàðà?»
     Ñòàíäàðòèçàöèÿ âîçìîæíà â ðàìêàõ ðåãèîíàëüíûõ ðûí-
êîâ è ìèðîâûõ, ïðè óñëîâèè ó÷åòà íåêîíòðîëèðóåìûõ ôàêòî-
ðîâ ñîîòâåòñòâåííî íà ðåãèîíàëüíîì èëè ãëîáàëüíîì óðîâíÿõ.
     Òîâàðíàÿ ñòðàòåãèÿ â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå ñòðîèòñÿ ñ
ó÷åòîì ïðèíöèïà: «Òîâàð íå òîëüêî ôèçè÷åñêèé îáúåêò âíåøíå-
òîðãîâîé ñäåëêè, à âñåîáùèé (ñîâîêóïíûé) ïðîäóêò — total
product, ïðèîáðåòàåìûé ïîêóïàòåëåì, âêëþ÷àþùèé ðÿä êîìïî-
íåíòîâ» (ñì. ðèñ. 3.1).
     Ñîâîêóïíûé ïðîäóêò ëåã÷å ñòàíäàðòèçèðîâàòü, ÷òî âàæ-
íî ñ òî÷êè çðåíèÿ ãëîáàëüíîé ñòðàòåãèè, ò. ê. ôèçè÷åñêèé ïðî-
äóêò âàðüèðóåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò êîíêðåòíîãî ðûíêà. (Ïðè-
ìåðîì ìîæåò áûòü ñòðàòåãèÿ ìåæäóíàðîäíîãî áèçíåñà êîìïà-
íèè «Êîêà-Êîëà»).
      ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå èìååò çíà÷åíèå òèï òîâàðà: ïðîìûø-
ëåííûé (ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ) èëè ïîòðåáèòåëüñêèé.



                                                              41