Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 62 стр.

     íàöèîíàëüíàÿ ñïåöèôèêà (íàïðèìåð, ëåâî-, ïðàâîñòîðîí-
     •
     íåå äâèæåíèå);
   • ðàçíîîáðàçèå äèñòðèáóòèâíûõ êàíàëîâ;
   • ãîñóäàðñòâåííîå ðåãóëèðîâàíèå è ãîñóäàðñòâåííûå çàêàçû.
      êîíå÷íîì èòîãå ðåøåíèå âòîðîé çàäà÷è, èëè ðåàëèçàöèÿ
ñòðàòåãèè äèôôåðåíöèàöèè, ñâÿçàíà ñ âîçìîæíîñòüþ ñîçäàòü
äîáàâëåííóþ ñòîèìîñòü, êîòîðàÿ áóäåò âîñòðåáîâàíà ïîêóïàòå-
ëåì. Êàê ïðàâèëî, äîáàâëåííàÿ ñòîèìîñòü ñâÿçàíà ñ óëó÷øåíè-
åì êà÷åñòâåííûõ õàðàêòåðèñòèê òîâàðà, ïîçâîëÿþùèõ â áîëü-
øåé ñòåïåíè ïðèñïîñîáèòü åãî ê íóæäàì ïîòðåáèòåëÿ. Ýòî äàåò
âîçìîæíîñòü äèôôåðåíöèðîâàòü òîâàð îò àíàëîãîâ, ïðîèçâîäè-
ìûõ êîíêóðåíòàìè.
     Ñîñòàâëÿþùèå ñòðàòåãè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè:
     Îñíîâíûå:
   • ïðîèçâîäñòâî;
   • ìàðêåòèíã;
   • ïðîäàæè;
   • ïîñëåïðîäàæíîå îáñëóæèâàíèå.
     Ñîïóòñòâóþùèå:
   • èíôðàñòðóêòóðà (îáùàÿ è àäìèíèñòðàòèâíàÿ);
   • òðóäîâîé ïîòåíöèàë;
   • ÍÈÎÊÐ (R@D).
     Â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå ôèðìû ìîãóò èñïîëüçîâàòü 4 áà-
çîâûå ñòðàòåãèè (ñòðàòåãèè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ) äëÿ âõîæäåíèÿ
â ìèðîâûå è ãëîáàëüíûå ðûíêè è êîíêóðåíöèè íà íèõ:
   • ìåæäóíàðîäíóþ;
   • çàðóáåæíóþ;
   • òðàíñíàöèîíàëüíóþ;
   • ãëîáàëüíóþ.
     Êàæäàÿ èç íèõ èìååò ñîáñòâåííûå ïðåèìóùåñòâà è íåäî-
ñòàòêè. Ïðàâîìåðíîñòü ïðèìåíåíèÿ âàðüèðóåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò
öåëåâûõ ñòðàòåãèé (ñòðàòåãèÿ ñíèæåíèÿ èçäåðæåê èëè ñòðàòåãèÿ
äèôôåðåíöèàöèè) è îò òèïà êîìïàíèè (ñì. ðèñ. 3.6).
     Òèïû êîìïàíèé âûäåëÿþòñÿ ñîîòâåòñòâåííî:
   • ìíîãîíàöèîíàëüíàÿ ñ çàðóáåæíûìè ôèëèàëàìè (ìíîãî-
     ñòðàíîâàÿ);
   • ìåæäóíàðîäíàÿ;
   • ãëîáàëüíàÿ;
   • ÒÍÊ.


62