Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

63
Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà èìååò ìíîãî îáùèõ ÷åðò, íî
îñíîâíûå ðàçëè÷èÿ — â ñòåïåíè öåíòðàëèçàöèè äåÿòåëüíîñòè è
â ñèñòåìå âçàèìîîòíîøåíèé ìàòåðèíñêîé è äî÷åðíèõ êîìïàíèé.
Êàê ñëåäñòâèå — ðàçíûå ñòðàòåãèè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ íà ìåæ-
äóíàðîäíûõ ðûíêàõ.
Высока я
Низкая
Низкая Высокая
Глобальная
Транснациональная
Международная Многострановая
Ðèñ. 3.6. ×åòûðå áàçîâûå ñòðàòåãèè ìåæäóíàðîäíûõ êîìïàíèé
9
:
íà îñè àáñöèññ — ñòåïåíü âëèÿíèÿ íåîáõîäèìîñòè ñíèæåíèÿ èçäåðæåê,
íà îñè îðäèíàò — ñòåïåíü âëèÿíèÿ íåîáõîäèìîñòè àäàïòàöèè
ê ìåñòíûì ðûíêàì
Стратегия многонациональной компании,
имеющей филиалы ( отделения) за рубежом
Ñòðóêòóðà êîìïàíèè — äåöåíòðàëèçîâàííàÿ: áîëüøèíñòâî
àêòèâîâ, îòâåòñòâåííîñòü è ðåøåíèÿ ïðèíèìàþòñÿ íà ìåñòàõ,
ôèëèàëû äîñòàòî÷íî àâòîíîìíû.
Èíäèâèäóàëüíûé êîíòðîëü: íåôîðìàëüíûå, íåîôèöèàëüíûå
îòíîøåíèÿ ìåæäó øòàá-êâàðòèðîé è ôèëèàëàìè, óïðîùåííûé
ôèíàíñîâûé êîíòðîëü.
Ìåíòàëèòåò: ìåíåäæìåíò ðàññìàòðèâàåò çàðóáåæíûå îïåðà-
öèè êàê ïîðòôåëüíûå èíâåñòèöèè â íåçàâèñèìûé áèçíåñ.
__________
9
Ñîñòàâëåíî ïî: Hill C.W.L. Op. cit. P. 341.
     Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà èìååò ìíîãî îáùèõ ÷åðò, íî
îñíîâíûå ðàçëè÷èÿ — â ñòåïåíè öåíòðàëèçàöèè äåÿòåëüíîñòè è
â ñèñòåìå âçàèìîîòíîøåíèé ìàòåðèíñêîé è äî÷åðíèõ êîìïàíèé.
Êàê ñëåäñòâèå — ðàçíûå ñòðàòåãèè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ íà ìåæ-
äóíàðîäíûõ ðûíêàõ.
Высокая
                    Глобальная
                                                      Транснациональная




                    Международная                      Многострановая



Низкая
                       Низкая                                Высокая
  Ðèñ. 3.6. ×åòûðå áàçîâûå ñòðàòåãèè ìåæäóíàðîäíûõ êîìïàíèé 9:
 íà îñè àáñöèññ — ñòåïåíü âëèÿíèÿ íåîáõîäèìîñòè ñíèæåíèÿ èçäåðæåê,
      íà îñè îðäèíàò — ñòåïåíü âëèÿíèÿ íåîáõîäèìîñòè àäàïòàöèè
                          ê ìåñòíûì ðûíêàì


              Стратегия многонациональной компании,
             имеющей филиалы (отделения) за рубежом
     Ñòðóêòóðà êîìïàíèè — äåöåíòðàëèçîâàííàÿ: áîëüøèíñòâî
àêòèâîâ, îòâåòñòâåííîñòü è ðåøåíèÿ ïðèíèìàþòñÿ íà ìåñòàõ,
ôèëèàëû äîñòàòî÷íî àâòîíîìíû.
     Èíäèâèäóàëüíûé êîíòðîëü: íåôîðìàëüíûå, íåîôèöèàëüíûå
îòíîøåíèÿ ìåæäó øòàá-êâàðòèðîé è ôèëèàëàìè, óïðîùåííûé
ôèíàíñîâûé êîíòðîëü.
     Ìåíòàëèòåò: ìåíåäæìåíò ðàññìàòðèâàåò çàðóáåæíûå îïåðà-
öèè êàê ïîðòôåëüíûå èíâåñòèöèè â íåçàâèñèìûé áèçíåñ.



__________
    9
        Ñîñòàâëåíî ïî: Hill C.W.L. Op. cit. P. 341.


                                                                          63

Страницы