Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 89 стр.

     Âîïðîñû:
  1. Íàçîâèòå è äîïîëíèòå íå ðàññìîòðåííûå â äàííîì êåéñå
     ïðè÷èíû óâåðåííîãî ðîñòà îáúåìîâ ïðîäàæ ôèðìû «Íî-
     êèÿ» íà ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêàõ.
  2. Âñåãäà ëè îòñóòñòâèå ãîñóäàðñòâåííîé ìîíîïîëèè â ïðåäî-
     ñòàâëåíèè êàêèõ-ëèáî óñëóã, â òîì ÷èñëå òåëåêîììóíèêà-
     öèîííûõ, ìîæåò áûòü ñòèìóëîì äëÿ ðîñòà â êàêîé-ëèáî
     ñôåðå?

     КЕЙС 7. Расцвет индустрии
             программного обеспечения в Индии
      ßâëÿÿñü îòíîñèòåëüíî áåäíîé ñòðàíîé, íåëåãêî ïðåäñòàâèòü
Èíäèþ â êà÷åñòâå íàöèè, ñïîñîáíîé çàÿâèòü î ñåáå â ñôåðå
âûñîêèõ òåõíîëîãèé, òàêèõ, íàïðèìåð, êàê èíäóñòðèÿ ïðîãðàìì-
íîãî îáåñïå÷åíèÿ. Îäíàêî ÷óòü áîëåå äåñÿòè ëåò íàçàä êàê ðàç ýòà
èíäóñòðèÿ ïîðàçèëà ñêåïòèêîâ è ñòàëà èãðàòü âàæíóþ ðîëü â
ìåæäóíàðîäíîé èíäóñòðèè ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ. Ìåæäó
1991—1992 è 1996—1997 ãîäàìè óðîâåíü ïðîäàæ â èíäèéñêèõ
êîìïàíèÿõ, çàíèìàþùèõñÿ êîìïüþòåðíûìè ïðîãðàììàìè, âîç-
ðîñòàë íà 53 % åæåãîäíî. Â 1991—1992 ãîäàõ òîâàðîîáîðîò ñîñòà-
âèë 388 ìëí äîëëàðîâ. Ê 1996—1997 ãîäàì ýòà öèôðà äîñòèãëà
1,8 òðëí äîëëàðîâ.  1997 ãîäó â Èíäèè íàñ÷èòûâàëîñü äî 760 êîì-
ïàíèé, çàíèìàþùèõñÿ ïðîãðàììíûì îáåñïå÷åíèåì.  íèõ ðàáîòà-
ëî 160 000 ïðîãðàììíûõ èíæåíåðîâ (òðåòüå ìåñòî â ìèðå ïî êîí-
öåíòðàöèè ñïåöèàëèñòîâ òàêîãî ðîäà). Âî ìíîãîì ýòîìó ðîñòó
ñïîñîáñòâîâàë ýêñïîðò òîâàðîâ. Â 1985 ãîäó ýêñïîðò êîìïüþòåð-
íûõ ïðîãðàìì â Èíäèè ñîñòàâëÿë ìåíåå 10 ìëí äîëëàðîâ. Â 1996—
1997 ãîäàõ ýêñïîðò äîñòèã 1,1 ìëðä äîëëàðîâ è, ïî ïðîãíîçàì,
äîëæåí áûë óâåëè÷èòüñÿ äî 4 ìëðä ê 2000—2001 ãîäàì. Äîêàçà-
òåëüñòâîì ýòîãî ðîñòà ÿâëÿåòñÿ ïîòîê èíâåñòèöèé, ïîñòóïàþùèõ
â èíäèéñêèå êîìïüþòåðíûå êîìïàíèè îò èíîñòðàííûõ èíâåñòî-
ðîâ, âêëþ÷àÿ òàêèå ÷åòûðå âåäóùèå àìåðèêàíñêèå êîìïàíèè,
êàê «Microsoft», «IBM» è «Oracle Computer Associates».
      Ðàçâèòèå êîìïüþòåðíîé èíäóñòðèè â Èíäèè áàçèðîâàëîñü
íà êîíòðàêòàõ è ïðîåêòíûõ ðàáîòàõ äëÿ çàðóáåæíûõ êëèåíòîâ.
Íàïðèìåð, ìíîãèå èíäèéñêèå êîìïàíèè çàíèìàþòñÿ ïðèëîæå-
íèÿìè äëÿ ñâîèõ êëèåíòîâ, ìåíÿþò êîäèðîâêó èëè ïåðåìåùàþò
êîìïüþòåðíûå ïðîãðàììû ñ îäíîãî èíñòðóìåíòàëüíîãî êîìï-
ëåêñà íà äðóãîé. Âñå áîëüøåå ÷èñëî èíäèéñêèõ êîìïüþòåðíûõ


                                                               89