Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

33
• число и состав семей (их общее число, средний размер семьи,
распределение по количеству детей, число браков и разводов, показа-
телей жизненного цикла семей);
• жилищные условия населения (обеспеченность жилой площа-
дью и доля семей, имеющих отдельные квартиры, в целом и по соци-
альным группам населения, качественные признаки структуры жилищ).
Численность населения и его территориальное распределение, а
также миграционные процессы характеризуют масштабы федерально-
го и региональных рынков. Многие маркетологи определяют рынок
как совокупность потребителей. «В бизнесе, – пишет Ф. Котлер, – тер-
мин «рынок» используется для обозначения группы потребителей,
объединённых по какому-то признаку».
Влияние демографического фактора на динамику товарооборота
легко выявить с помощью индексной факторной модели (разложение
прироста товарооборота по факторам). При маркетинговом анализе
должны приниматься во внимание выводы демографического анализа, в
частности показатели коэффициента рождаемости (число родившихся
на 1 тыс. человек населения), коэффициента смертности (число умер-
ших на 1 тыс. человек) и коэффициента естественного прироста насе-
ления (абсолютный прирост населения на 1 человека). Эти и другие
показатели отражают демографическую ситуацию и позволяют рас-
считывать прогнозы численности населения, среднюю продолжитель-
ность жизни людей и сдвиги в половозрастной структуре населения.
Повозрастная структура населения в значительной мере опреде-
ляет размер и структуру спроса на продукты питания, одежду и обувь.
Существует общее понятие повозрастной потребности, связанное с
циклом жизни человека, потребности которого с момента его рожде-
ния и по мере взросления растут и качественно расширяются. Процесс
этот имеет свою точку насыщения, после которой потребности ста-
реющего населения постепенно снова снижаются. С помощью данных
специальных исследований, а также материалов статистики бюджетов
домохозяйств периодически рассчитываются так называемые потреби-
тельские коэффициенты, т.е. возрастные уровни потребления, приве-
дённые к уровню потребления взрослого населения.
Демографический фактор размера и состава семьи оказывает
влияние на товары, обеспечивающие условия жизни, эксплуатацию
жилища, степень комфорта и т.п. Конечно, параллельно действует
фактор размера и структуры жилищ, но первичным всё-таки является
демографический фактор.
Одновременно проявляется влияние фактора дохода, связанного с
составом и размером семьи. Число иждивенцев (прежде всего – дети)
находится в обратной пропорции с покупательной способностью
семьи.

Страницы