ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
34
Процесс урбанизации (соотношение городского и сельского насе-
ления) также значительно сказывается на уровне и структуре спроса.
Здесь не только разница в уровне денежных доходов и структуре насе-
ления, но и фактор натурального потребления, который преобладает в
сельской местности.
На стыке демографической и экономической среды действует
фактор социального расслоения населения. Информация о распределе-
нии населения по уровню доходов не только даёт маркетологам ориен-
тир, на потребности какой группы им равняться, но и позволяет
выявить специфику спроса. Проблема социальной стратификации на-
селения относится к числу наиболее сложных. Существуют различные
и достаточно расходящиеся оценки распределения населения по уров-
ню доходов и сбережений.
Во-первых, путём несложных расчётов (умножением средне
душевых показателей на численность населения) можно получить об-
щую сумму потребительских расходов, а отсюда рассчитать структуру
расходов по социальным группам. Это обеспечивает возможность вы-
бора наиболее привлекательного сегмента рынка.
Во-вторых, в структуре расходов на покупки чётко прослеживает-
ся действие закона Энгеля: по мере роста дохода происходит сокраще-
ние удельного веса непродовольственных товаров. В период кризиса
это расхождение усиливается: в первую очередь удовлетворяются
важнейшие, жизненно важные потребности, а уж то, что остаётся, тра-
тится на остальные нужды.
Блок экономических факторов, или экономическая среда, оказы-
вает непосредственное влияние на маркетинг, формируя покупатель-
ные фонды населения, а через них спрос на продукты и услуги.
Природно-географическая и климатическая среда определяет со-
стояние и размещение сырьевого потенциала, доступность сырьевой
базы, протяжённость транспортных артерий; влияет на развитие сель-
ского хозяйства; имеет косвенную связь с демографическими данными
(расселение населения, его плотность, миграционные процессы). Рас-
ходы на сохранение и восстановление экологической среды влекут за
собой удорожание товаров, но являются необходимым компонентом
современного маркетинга.
Многие стороны маркетинговой деятельности зависят от полити-
ческой среды: законодательной деятельности государства в рыночной
сфере, принципов и методов налогообложения, порядка ценообразова-
ния, государственной политики в области регулирования рыночных
процессов, развития системы государственной стандартизации и сер-
тификации, контроля над качеством товара и порядком торговли, а
также юридической защищённости бизнеса и потребителей.
Научно-техническая среда создаёт предпосылки для совершенст-
вования производства и распределения товаров, обновления их потре-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- …
- следующая ›
- последняя »
