Составители:
Рубрика:
Концентрированным выражением превращения культуры в
доходное дело, в средство стимуляции всеобщего потребления и
сам продукт такого потребления стала реклама, которая играет в
современном обществе все возрастающую роль. Реклама, как
известно, является двигателем торговли, информируя потребителя о
новых возможностях удовлетворения его все возрастающих
потребностей. Но эта информация не объективна и не нейтральна.
Реклама не бескорыстна, а заинтересована и ангажирована,
она манипулирует сознанием зрителя или читателя.
Реклама – это сложный феномен маскультуры, она:
создает на телеэкране или глянцевой обложке журнала
иллюзорный мир стандартного благополучия, в котором не надо
уметь, прилагать усилия, вкладывать труд и знания, рисковать, а
якобы достаточно просто захотеть;
формирует у людей и навязывает им искусственные
(надуманные) потребности;
нацеливает человека на удовлетворение в первую очередь
материальных потребностей престижного толка в ущерб духовным;
подталкивает его к приобретению рекламируемого товара;
создает при этом иллюзию независимого выбора.
Некоторые исследователи находят рекламу ангажированной,
своекорыстной, назойливой, грубой, излишне словоохотливой,
зачастую лишенной нравственных ориентиров и нередко лживой.
Вся массовая культура – это закамуфлированная манипуляция
общественным сознанием. Многие считают ее шагом назад в
духовном развитии человека и общества. Исследователь массовой
культуры Х. Ортега-и-Гасет полагал, что маскультура предстает как
оформленное сознание ограниченной, самодовлеющей массы,
присваивающей себе миссию навязывать обществу свои узколобые
интересы.
В этих условиях человек нивелируется, утрачивает личные
качества, свое «я». Стандартные модели культурного потребления
предлагают усредненные (стандартные же) модели поведения
человека-потребителя. Это влечет за собой его заброшенность,
опустошенность, обезличенность, дегуманизацию, саморазрушение,
культурную деградацию личности.
104
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- …
- следующая ›
- последняя »
