Основы теории культуры. Жуков В.Ю. - 106 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

2. Множество людей, рассредоточенных на большой территории,
одновременно или разновременно получающих одну и ту же
информацию.
Например, люди перед экраном собственного телевизора,
смотрящие теленовости или телерекламу. Поскольку эти сюжеты
повторяются на одном или нескольких телеканалах, часть
аудитории может познакомиться с ними в один и тот же час, другие
зрители — в разное время.
Здесь присутствует только единство действия.
3. Отдельные люди, приходящие в разное время в одно и то же
место к одному и тому же источнику информации, тоже
составляют массовую аудиторию, но рассредоточенную во времени.
Например, посетители музейной экспозиции, особенно – выставки
одной картины.
Тут «работают» два единства: места и действия.
Сконцентрированная и неорганизованная масса (толпа) и ее
дисперсионные (рассеянные в пространстве и не связанные между
собой) представители в значительной мере действуют стихийно,
подсознательно, спонтанно (самопроизвольно).
Это облегчает воздействие на массовую аудиторию в
политических, идеологических, коммерческих или иных целях. В
манипулировании массовым сознанием огромная роль отводится
СМИК, особенно телевидению, технологии создания культурных
имиджей (образов) и образцов мышления и поведения, ценностных
стереотипов и эстетических клише.
Подробный анализ феномена «массы», массовой психологии и
культуры дан испанским философом Х. Ортега-и-Гасетом в работе
«Восстание масс» (1929–1930). Он отмечал, что в ХХ веке массы
вышли на авансцену, «герои исчезли, остался хор». Причину такого
выдвижения масс Ортега видел в низком качестве цивилизации и
культуры. Принадлежность к массе рассматривалась им как чисто
психологический признак, ибо человек массы чувствует, что он
«точь-в-точь» как все остальные.
Американский социолог Даниел Белл (род. в 1919 г.), один из
авторов концепций деидеологизации и постиндустриального
общества в своей работе «Конец идеологии» (1960) одним из
первых пытался дать систематизированный анализ многочисленных
определений «массы».
106

Страницы