Экономическая теория. Журавлева Г.П - 182 стр.

губо общественный характер (например, охрана порядка, безо-       Глава 14. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
пасность, защита окружающей среды и др.).
                                                                                        14.1. Анализ потребительских предпочтений. Функции
      По нашему убеждению, процесс любой реструктуризации                               полезности. Кривые безразличия
должен начинаться с выявления функции рассматриваемой хо-                               14.2. Норма замещения и предельная норма заме-
зяйственной системы. Ее диагностика позволяет выявить нару-                             щения
шения в системе и масштаб складывающихся проблемных ситуа-                              14.3. Бюджетные ограничения
ций, требующих "включения" механизмов реструктуризации.                                 14.4. Оптимальный выбор (оптимум) потребителя
Кроме того, установление системной функции обеспечивает воз-           Производитель стремится получить максимальную
можность для более действенного управления организацией, в       прибыль и для этого ведет свою производственную деятельность
том числе в процессах реструктуризации, и позволяет учитывать    с учетом спроса на создаваемую продукцию, цен на ресурсы и
такие важные моменты, как:                                       многих других факторов.
      ƒ изменение положения предприятий во внешней среде по            Потребитель имеет своей целью максимальное удовле-
отношению к потребителям (смена доминирующей силы в отно-        творение своих потребностей, получение максимальной полез-
шениях продавцов и покупателей);                                 ности от приобретенных им товаров и услуг, исходя из имеюще-
      ƒ изменение самого характера конкуренции и отношений с     гося у него дохода, личных пристрастий, а также с учетом ры-
конкурентами (интенсификация конкуренции, многообразие           ночных цен на товары и услуги.
форм);                                                                 В данной главе будут рассмотрены вопросы рационального
      ƒ осознание того, что постоянные изменения становятся      поведения и оптимального выбора потребителя, а также затрону-
нормальным состоянием современного бизнеса.                      ты проблемы, связанные со спросом и более углубленным анали-
      Таким образом, системный подход, на наш взгляд, делает     зом факторов, определяющих его эластичность.
обоснованным вывод о том, что функциональную стабильность
предприятия в условиях неопределенности трансформируемой                  14.1. Анализ потребительских предпочтений
экономики будут определять:                                                Функции полезности. Кривые безразличия
      ƒ условия макрореструктуризации, т. е. структурные и ин-
ституциональные взаимодействия на уровне экономики в целом;            Как известно, выходя на рынок, потребитель сталкивается с
      ƒ условия мезореструктуризации, т. е. взаимодействия на    бесконечно большим количеством товаров и услуг. Для того что-
уровне региона и отрасли;                                        бы упростить наш анализ, предположим существование всего
      ƒ условия микрореструктуризации, т. е. организационные     двух товаров.
факторы оптимизации внутренней структуры предприятия, опре-            Пусть потребитель выбирает товар 1 в количестве q1, а то-
деление системной функции организации и методов реализации       вар 2 – в количестве q2. Тогда набор (q1, q2) определит потреби-
соответствующей стратегии.                                       тельскую корзину, или вектор потребления, включающую то
       Реализация такого подхода является основой для установ-   или иное количество товаров 1 и 2 и обладающую для потребите-
ления организационных целей, помогает выработке стратегии        ля некоторым качеством, которое можно измерить.
реструктуризации хозяйствующих субъектов, ее направленности            Если наборы пищевые, таким качеством будет калорий-
и определяет допустимые границы изменений.                       ность набора, либо содержание в нем витамина С, либо содержа-
                                                                 ние в нем сахара. Если рассматриваемые товары – металлы, та-
                                                                 ким качеством будет прочность сплава либо температура его



                           361                                                                  362