Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 129 стр.

äíþþ î÷åðåäü, — îáúåäèíåíèÿ ñóáúåêòîâ â åäèíóþ ñèñòåìó,
ïîñòðîåííóþ íà áàçå Ýëåêòðîííîé êîììåðöèè.
     Ïðè îðãàíèçàöèè ñèñòåì Ýëåêòðîííîé êîììåðöèè íåîáõî-
äèìî ó÷èòûâàòü àäåêâàòíîñòü «îíëàéíîâîãî» áèçíåñà «îôëàéíî-
âûì» ôóíêöèÿì. Íîâûå êàíàëû ñáûòà äîëæíû ñîîòâåòñòâîâàòü
ñóùåñòâóþùåìó áèçíåñó. Èìåííî ýòî ÿâëÿåòñÿ ïðè÷èíîé, ïî êî-
òîðîé ðåêîìåíäóåòñÿ ñòðîèòü Èíòåðíåò-áèçíåñ ïóòåì ïåðåõîäà
èç «îôëàéíà» â «îíëàéí», à íå ïóòåì îðãàíèçàöèè àáñîëþòíî
âñåãî ñ íóëÿ. Ê ïðèìåðàì ñòðåìèòåëüíîãî âçëåòà êîìïàíèé, êî-
òîðûå âîçíèêëè êàê «÷èñòûå» Èíòåðíåò-òîðãîâûå êîìïàíèè, íà
íàø âçãëÿä, íóæíî îòíîñèòüñÿ äîñòàòî÷íî îñòîðîæíî. Òàêèå êîì-
ïàíèè ìîãóò èìåòü òðóäíîñòè â ðàçâèòèè, ïîñêîëüêó íà Èíòåð-
íåò-ðûíîê ñåãîäíÿ âûõîäÿò êîìïàíèè, òðàäèöèîííî çàíèìàâ-
øèå ñèëüíûå ïîçèöèè â îôëàéíîâîì òîðãîâîì áèçíåñå.
     Åñëè êîìïàíèÿ ñîáèðàåòñÿ èíòåãðèðîâàòü îôëàéíîâûé áèç-
íåñ â îíëàéíîâûé, íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü, ÷òî óðîâåíü òðåáîâà-
íèé, ïðåäúÿâëÿåìûõ ê áèçíåñó, âîçðàñòåò. Èíôîðìàöèÿ î òîé
èëè èíîé êîìïàíèè â Èíòåðíåòå ÷åòêî ôèêñèðóåòñÿ è íàêàïëè-
âàåòñÿ. Ñèñòåìà áóäåò ðàáîòàòü ýôôåêòèâíî è ïðèíîñèòü ïðèáûëü
òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè îòðàáîòàíû âñå âîçìîæíûå è âçàèìî-
äåéñòâóþùèå ñôåðû äàííîãî áèçíåñà (çàêàçû, çàêóïêè, ñíàáæå-
íèå è ò. ä.). Èíòåðíåò ïðîÿâëÿåò íåäîñòàòêè â îðãàíèçàöèè êàê
ëàêìóñîâàÿ áóìàæêà. Ïîýòîìó, òðåáîâàíèå àäåêâàòíîñòè êîìïà-
íèè ñâîèì Èíòåðíåò-óñòðåìëåíèÿì, òåì ñàìûì, âûõîäèò íà ïåð-
âûé ïëàí.
     Äðóãîé, íå ìåíåå âàæíûé àñïåêò ðàáîòû â Èíòåðíåòå, —
ñóùåñòâåííî áîëüøåå, ÷åì â îáû÷íîì áèçíåñå, çíà÷åíèå äîëè
ðûíêà (marketshare). Ðîññèéñêèé Èíòåðíåò îäèí, è åñëè ó âàøåé
êîìïàíèè åñòü äîëÿ íà ýòîì ðûíêå, òî ñëåäóåò ãîâîðèòü î ñòðàíå
â öåëîì, à íå î êàêîì-òî îòäåëüíîì ðåãèîíå. Ïîýòîìó çíà÷è-
ìîñòü äîñòèæåíèÿ îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ marketshare äëÿ Èíòåð-
íåò-êîìïàíèè ñóùåñòâåííî âûøå, ÷åì äëÿ îôëàéí-êîìïàíèé.




                            – 129 –