ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ствия на потребителей для получения максимальной эффективности при
достижении поставленных целей.
Во-вторых, к второстепенным субъектам рекламного рынка обычно
относят и производственные структуры, для которых изготовление
рекламной продукции (в его техническом аспекте) не является
единственным, а зачастую и основным видом деятельности. Например,
полиграфические предприятия помимо рекламной продукции - букле-
тов, проспектов, плакатов, афиш и т.д. - могут печатать и другую про-
дукцию; кино-, видео-, аудиостудии наряду с изготовлением рекламной
продукции могут создавать и музыкальные клипы, а фото- и дизайнсту-
дии - предлагать и нерекламную продукцию. Для демонстрации разно-
образной наружной рекламной продукции необходима и чисто техниче-
ская основа - изготовление и монтаж крупных крышных установок,
больших конструкций для размещения щитовой рекламы, различных
световых рекламных сооружений, электронных рекламных панно и т.д.
может осуществляться по проектам специальных рекламных или ди-
зайнерских студий, но силами специальных производственных и
монтажных организаций.
В-третьих, для доведения уже созданной рекламной продукции до
потребителей необходимы средства массовой информации, в первую
очередь, телевидение, радио и пресса - которые за редким исключением
изначально создавались не как средства распространения рекламной ин-
формации, а как средства массовой информации (к исключениям следу-
ет отнести специальные рекламные издания и теле- и радиопрограммы).
Следовательно, наряду с основными субъектами рекламного рынка, ка-
ковыми в данном случае являются, например, теле- и радиокомпании,
действуют и второстепенные - здесь это организации, владеющие или
управляющие передающими и принимающими устройствами - ретранс-
ляционными сетями, спутниками, кабельными системами телевидения и
т.д.- без которых нормального функционирования рекламного рынка,
особенно электронного, не может быть в принципе.
В-четвертых, основные субъекты рекламного рынка, как правило,
создают собственные профессиональные объединения для координации
своей деятельности и защиты корпоративных интересов - всевозможные
ассоциации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, средств
массовой информации, потребителей и т.д. Вряд ли следует подобные
структуры относить к основным субъектам, поскольку они не столько
собственно работают на рынке, сколько обеспечивают условия для ра-
боты основных субъектов.
Наконец, очень важным субъектом рекламного рынка, которого в
силу специфики и масштабности его функций, а также значения для
41
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- …
- следующая ›
- последняя »
