Основы рекламы. Карлова Л.В. - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

рынка нельзя отнести ни к основным, ни к второстепенным субъектам,

является государство. Основные функции государства на рекламном

рынке состоят в следующем:

• разработка «правил игры» на данном рынке;

• контроль за соблюдением разработанных «правил игры»;

• арбитраж при решении спорных вопросов.

Рассмотрим подробнее особенности деятельности основных субъ-

ектов рекламного рынка в современных российских условиях.

5.2. Рекламодатели

Рекламодатель – это любая организация (фирма, партия, обще-

ственное объединение, частное лицо), которая оплачивает рекламу, ис-

пользует в качестве рекламоносителей средства массовой коммуника-

ции и другие средства рекламной поддержки. Для реализации своей

рекламной политики рекламодатель может пользоваться услугами по-

средников, в качестве которых выступают: коммуникационные группы,

рекламные агентства, отделы рекламы СМИ. Рекламодатель может и не

прибегать к услугам вышеперечисленных организаций, а реализовать

свою рекламную кампанию самостоятельно (например, если в структуре

компании есть рекламное подразделение или агентство).

Рекламодатель является ключевой фигурой рекламного рынка. От

него зависит величина рекламного бюджета, география рекламной кам-

пании, наконец, направления развития рекламы в широком смысле.

Как можно судить по данным исследовательской фирмы TNS

Gallup, приведенным в табл. 5.1, основными рекламодателями на рос-

сийском рекламном рынке являются крупные зарубежные фирмы, преж-

де всего на ведущих отечественных телеканалах - ОРТ, РТР, НТВ. При

этом наибольшие бюджеты вкладываются в такие товарные подкатего-

рии, как пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства,

услуги сотовой связи и др.