Основы рекламы. Карлова Л.В. - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

5.3. Рекламные посредники
Под рекламными посредниками в данном случае понимаются орга-
низации или частные лица, которые способствуют производству
рекламной продукции и ее размещению в средствах распространения
рекламной информации, другими словами, все те, кто находится (высту-
пая посредником) между рекламодателями и средствами распростране-
ния рекламной информации. Все рекламные посредники условно делят-
ся на две группы - одну составляют рекламные организации, другую -
частные лица.
Значительный интерес для нас представляют рекламные организа-
ции, которые контролируют основную часть рекламного рынка. По сво-
ей сути все их можно разделить на собственно рекламные агентства,
агентства-байеры и агентства-селлеры.
Рекламные агентства занимаются разработкой стратегии и такти-
ки рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают
рекламную продукцию в средствах распространения рекламы - на теле-
каналах, радиостанциях, в газетах и журналах, на носителях наружной
рекламы и т.д. При этом агентство может полностью самостоятельно
выполнить все указанные виды работы (так называемое рекламное
агентство полного цикла), но может и пригласить субподрядчиков.
Если говорить о положении отдельных рекламных агентств и
рекламных групп на вершине рекламного рынка то можно привести
данные аналитического отдела «Видео Интернешнл» (ВИ), оценившего
распределение рынка телевизионной рекламы между ведущими кампа-
ниями в первой половине 2007 года.
Происходит концентрация бюджетов и укрепление ведущих медиа-
рекламных холдингов. На фоне роста рынка телевизионной рекламы
доля, которую занимают на нем крупнейшие медийные группы, также
увеличивается. Три лидера рынка - ВИ, ADV и Starcom/MediaVest
контролировали на первое полугодие 2007 года 53% медийных бюдже-
тов против 50% на конец 2006 года. ВИ оценил распределение рынка
телевизионной рекламы между компаниями, продающими время на
восьми крупнейших телевизионных каналах. 21 компания, часть из ко-
торых объединены в рекламные группы, в первом полугодии 2007 года
контролировали 91,7% телевизионного рынка - лидирующего сегмента
рынка рекламы.
Рост рынка телерекламы способствовал в основном развитию биз-
неса именно крупных медийных компаний, но не мелких и средних
агентств. Наиболее быстрыми темпами росли обороты ADV. За первые
шесть месяцев 2007 года доля ADV выросла на 2,1%, достигнув 14,9%.
44

Страницы