Основы рекламы. Карлова Л.В. - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Крупнейшим медийным агентством страны остается "Видео Интернеш-
нл", контролирующее 25,9% ТВ-рынка, а третьим по величине продав-
цом телерекламы является Starcom/MediaVest. Доля рынка, под-
контрольная ВИ, выросла за исследуемые полгода на 0,7% ,
Starcom/MediaVest - на 0,2%.
Агентства-байеры занимаются закупкой рекламного пространства
в основных средствах распространения рекламной информации. Опто-
вые закупки рекламных объемов предполагают значительные скидки
для покупателя. Следовательно, для небольших рекламодателей целесо-
образно закупать рекламу у байеров, а не напрямую у каналов, посколь-
ку те имеют значительную скидку, часть которой может перейти и к
рекламодателю.
Агентства-селлеры продают рекламное пространства тех средств
массовой информации, на которые имеют такое право.
Возможны различные формы сотрудничества между каналами и
селлерами. В одних случаях это может быть полный эксклюзив на все
виды рекламы (например, на РТР), в других только на собственно рекла-
му, но не на спонсорство (ОРТ), в-третьих, за рекламными службами ка-
налов оставлены так называемые «телемагазины», в-четвертых, селлер
получает статус уполномоченного агента (СТС, ТНТ), что позволяет
размещать рекламу как агентству (основная часть), так и рекламной
службе канала, в-пятых, при запрете на размещение прямой рекламы на
канале могут передаваться права на спонсорство (телеканал
«Культура»).
Оплата услуг селлера может осуществляться в двух формах. Исто-
рических сложилось так, что на ранних стадиях сотрудничества - вплоть
до конца 1996 года - для селлера в ходе переговоров определялась фик-
сированная величина плана по сборам от рекламы. В последующем был
осуществлен переход на другую форму сотрудничества - комиссион-
ную, по которой селлер получает лишь согласованный процент от об-
щей выручки от размещения рекламы.
5.4. Средства распространения рекламы
Если говорить о средствах распространения рекламы, то в настоя-
щее время в России на телевизионную, газетно-журнальную и наруж-
ную рекламу приходится около 80% всех затрат рекламодателей на раз-
мещение рекламы. Поэтому подробно остановимся именно на этих
средствах распространения.
45

Страницы