Основы рекламы. Карлова Л.В. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

не будет ориентироваться на продажу широкого спектра изданий в
регионах, а сосредоточится на изданиях среднего и высокого ценовых
сегментов в центральных регионах страны не вкладываясь в развитие
малоприбыльных дешевых изданий.
Наружная реклама. Около 20% всех денег, вращающихся на рос-
сийском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По срав-
нению с другими странами, например, Польшей, где ее доля составляет
6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент. В
2006 году рынок наружной рекламы составил $400 млн., а в 2009 соста-
вит около $520 млн. (прогноз). Максим Ткачев, управляющий директор
NewsOutdoor, находит большему значению наружной рекламы в России
несколько причин [42]. Во - первых, российские города более при-
способлены для наружной рекламы, чем города Европы в силу специфи-
ки архитектуры. Вторая причина – достаточно либеральная политика
муниципальных властей по отношению к наружной рекламе. В России
операторы имели возможность устанавливать рекламоносители в
крайне эффективных местах, рядом с дорогой, лицом к проезжей части
и т.д. И третья причина - недостаточная развитость локальных медиа –
основных конкурентов наружной рекламы, таких, как кабельное телеви-
дение и радио.
Рынок наружной рекламы, так же как и рекламы на центральном
ТВ, перенасыщен (спрос опережает предложение), что влияет на эффек-
тивность. Только в 2007г. цены достигли предкризисного уровня 1997 –
1998 гг. Поэтому и здесь ожидается дальнейшее повышение рекламных
расценок. Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди
торговых центров и сетей, производителей табака и электроники, опера-
торов сотовой связи.
5.5. Потребители рекламной информации
Потребители рекламы (или рекламной продукции) являются субъ-
ектами рынка рекламы, но они необязательно должны быть потребите-
лями рекламируемой продукции. И наоборот, потребители рекламируе-
мой продукции, могут не быть потребителями рекламной продукции.
При этом потребители, во-первых, являются основными субъектами
рекламного рынка, а, следовательно, от них зависит многое и их интере-
сы должны учитываться в первую очередь, а во-вторых, они являются
пассивными субъектами рекламного рынка, поскольку рекламное воз-
действие осуществляется не ими, а в отношении их. Данные субъекты
рекламного рынка менее всего структурированы и организованы. В луч-
47

Страницы