Основы рекламы. Карлова Л.В. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Телевидение. За последние три года общая доля всех федеральных
каналов (Первый, Россия, НТВ) упала с 67 до 62% по России и с 58 до
53% по Москве (так как столица более фрагментирована по ТВ-каналам,
чем Россия в целом). В этой тенденции развития общенациональных ка-
налов, Россия повторяет развитие многих стран мира.
Несмотря на обещание государства сокращать свое участие на
телевизионном рынке, оно продолжает сохранять контроль над двумя из
трех крупнейших федеральных телеканалов. ФГУП «Всероссийская го-
сударственная телерадиокомпания», объединяющее, в том числе телека-
налы «Россия», «Культура» и «Спорт», – самый крупный актив государ-
ства в медийном секторе. Тем не менее, в 2007 году канал Россия отка-
зался от бюджетного финансирования, довольствуясь поступлениями от
продажи рекламных возможностей.
Сильно сократился разрыв между Первым каналом и Россией. В
осеннем ТВ-сезоне 2007 года в Москве по доле аудитории 18+ (восемна-
дцать лет и выше) канал Россия стал первым.
СТС вплотную приблизился к НТВ (третьему лидеру) и начал его
обгонять, в некоторых регионах превратившись из нишевого «первого
развлекательного» в универсальное развлекательное пространство.
ВИ занялся продажей регионального ТВ, запустив систему удален-
ного компьютерного доступа покупки региональных каналов через
агентство Тренд. 260 региональных телеканалов из 60 российских горо-
дов будут подключены к единой системе INFO-DICTO. Проект позво-
лит изменить подход к ведению региональных рекламных кампаний и
привлечь на этот рынок значительные бюджеты крупных рекламода-
телей, ускорив рост региональных ТВ-рынков.
Пресса. Подорожание размещения на телевидении ведет к перерас-
пределению части бюджетов рекламодателей в пользу печатных СМИ
(в России на начало 2007 года их насчитывалось более 35 тысяч). Если
говорить об особенностях, то в России на рынке журналов преобладают
западные лицензионные издания. Особенно сильный рост рынка глянце-
вых журналов произошел в 2005 году, когда он составил около 60%.
Сейчас на рынке наблюдается тенденция активного развития сектора
мужских и специализированных (нишевых) глянцевых журналов.
И в этой области рекламного рынка не обошлось без ВИ, которое
решило диверсифицировать свою деятельность, приобретя контрольный
пакет акций ОАО Агентство Роспечать, контролирующего более 50%
рынка подписки. Таким образом, ВИ до сих пор почти не занимавшиеся
распространением прессы сразу выходит на этот рынок в качестве лиде-
ра и приобретает дополнительные рычаги воздействия на издания. Но-
вое руководство Роспечать, стремясь получить большую маржу, скорее
46

Страницы