Основы рекламы. Карлова Л.В. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

шем случае они могут быть условно разделены на целевые группы по-
тенциальных потребителей по полу, возрасту, региону проживания.
Теоретически критериев формирования отдельных целевых групп мо-
жет быть, конечно, больше - например, в качестве критерия могут вы-
ступать уровень потребления, уровень доходов, образование, вид дея-
тельности и т.д. Но практически в России из-за огромных масштабов
страны, недостаточно отлаженной системы сбора и обработки социоло-
гической информации и неразвитости собственно рекламного и потре-
бительского рынков это невозможно.
Выводы
1. Развитый рынок рекламы имеет в своем составе четыре основных
группы субъектов данного рынка, а именно: рекламодателей, реклам-
ных посредников, средства распространения рекламной информации
и потребителей рекламы.
2. К второстепенным субъектам рекламного рынка относят исследова-
тельские, маркетинговые, консалтинговые организации; произ-
водственные структуры; организации, владеющие или управляющие
передающими и принимающими устройствами; профессиональные
объединения.
3. Рекламодатель – это любая организация (фирма, партия, обществен-
ное объединение, частное лицо), которая оплачивает рекламу, ис-
пользует в качестве рекламоносителей средства массовой коммуни-
кации и другие средства рекламной поддержки.
4. Под рекламными посредниками понимаются организации или част-
ные лица, которые способствуют производству рекламной продук-
ции и ее размещению в средствах распространения рекламной ин-
формации.
5. Потребители выступают основными субъектами рекламного рынка,
поскольку их интересы должны учитываться в первую очередь при
разработке рекламного продукта. Однако, эти потребители являются
пассивными субъектами, поскольку рекламное воздействие осуще-
ствляется не ими, а в отношении их.
Вопросы
1. Определите первостепенных и второстепенных участников рынка
рекламы.
2. Какова роль государства в рекламной индустрии?
3. Перечислите известных вам рекламных посредников.
48

Страницы