Основы рекламы. Карлова Л.В. - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

4. На какие средства распространения рекламы выделяется наибольшая
часть рекламного бюджета российских компаний?
5. Проанализировав ресурсы сети Internet, назовите наиболее крупных
рекламодателей в вашем регионе.
Тема 6. Основные средства (каналы) распространения рекламы
6.1. Реклама на телевидении
6.1.1. Зарождение телевизионной рекламы
Вторую половину прошлого столетия, безусловно, можно назвать
«веком телевидения». Совокупность изображения, звука, движения и
цвета обусловила высокую степень вовлечения зрителя в происходящее
па экране. Поэтому именно телевидение очень быстро стало самым рас-
пространенным, самым «массовым» из всех СМИ и соответственно наи-
более действенным и агрессивным носителем рекламы.
Пионером в области телевещания были Соединенные Штаты Аме-
рики – впервые «живую» картинку на телеэкране продемонстрировала
компания American Telephone & Telegraph в 1927 году. Но до настояще-
го телевещания после этого прошло более 10 лет. Только в 1939 году в
Нью-Йорке в эфир вышла экспериментальная телевизионная станция
компании NBC-TV. Одновременно появилась и экспериментальная бес-
платная реклама, которая шла в дикторском исполнении с минимальны-
ми иллюстрациями. 2 мая 1941 года Федеральная комиссия связи США
выдала коммерческие лицензии первым десяти телестанциям: отныне за
размещения рекламных объявлений взималась плата, правда, незначи-
тельная.
6.1.2. Преимущества и недостатки телевидения как
рекламоносителя
Сегодня в рекламных бюджетах многих рекламодателей телевиде-
ние занимает первое место. Понятно, что рекламодатели не стали бы
вкладывать большие суммы денег в производство телевизионной рекла-
мы, если бы она не была эффективной.
Преимущество телерекламы определяется целым рядом качеств,
изначально присущих этому СМИ:
массовый охват потенциальных потребителей, практически недо-
ступный бывшему лидеру среди носителей рекламы – периодиче-
49

Страницы