Основы рекламы. Карлова Л.В. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ской печати. Ведь подавляющее большинство российских семей
имеют в доме хотя бы один телевизор;
мощное воздействие звука и изображения на зрителя. Телевизион-
ная реклама повышает уровень участия потребителя до уровня,
сравнимого с посещением магазина и общением с продавцами,
умеющими убеждать. Кроме того, мы можем наблюдать такой эф-
фект, когда обыденные, повседневные товары на экране выглядят
более привлекательно;
появление рекламы товара или фирмы на телевидении еще и пре-
стижно.
Но наряду с несомненными достоинствами у телевидения как
рекламного носителя есть и недостатки:
высокая стоимость производства телевизионной рекламы и ее
трансляции в эфире. Хотя в расчете на одного охваченного потре-
бителя стоимость размещения рекламы на телевидении низка, аб-
солютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно
для небольших и средних компаний;
кроме того, могут быть велики и затраты на производство самого
рекламного ролика;
отсутствие избирательности рекламного обращения. Пока телеви-
дение остается неизбирательным средством рекламы, так как нет
полной уверенности в том, что рекламу увидят целевые потреби-
тели. Ведь аудитория, сидящая перед домашними экранами, с тру-
дом поддается дифференциации. Размещение рекламных роликов
до, после или внутри определенных программ отнюдь не гаранти-
рует желательной однородности телезрителей. Поэтому остается
высоким процент охвата так называемой «бесполезной аудито-
рии», т. е. пассивной, незаинтересованной аудитории, не соответ-
ствующей характеристикам целевого рынка рекламодателя. Зача-
стую это является причиной острой критики телевизионной рекла-
мы в обществе;
еще одна проблема состоит в том, что ролик размещается в блоке
вместе с пятью-десятью, а бывает и большим количеством, других
роликов. К тому же во время «рекламных пауз» телеканалы дают
еще и анонсы фильмов и передач. Все эти сообщения претендуют
на внимание зрителя, вызывая у него усталость;
телевизионная реклама зачастую бывает и чересчур навязчива,
что также вызывает раздражение зрителя.
50

Страницы