Основы рекламы. Карлова Л.В. - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Достаточно эффектны рекламные ролики с использованием анима-
ции. Отдельные приемы мультипликации могут присутствовать и в иг-
ровых роликах: наряду с живыми персонажами (актерами) в них вводят-
ся рисованные «герои». Такая форма подачи материала, как правило,
встречает благоприятный отклик у телезрителей, позволяет включить в
канву ролика элементы юмора, что заметно повышает уровень восприя-
тия и не вызывает раздражения. Анимационные ролики часто использу-
ются в рекламе товаров для детей.
6.2. Реклама на радио
6.2.1. Краткая история радиовещания в России
7 мая 1895 года российский физик Александр Попов (1859–
1905/06) впервые публично продемонстрировал изобретенный им ра-
диоприемник – с этого момента началась история радио. Хотя на Западе
изобретателем радио принято считать итальянца Гульельмо Маркони,
он отправил первое беспроводное сообщение лишь в 1901 году.
Первоначально радиосвязь шла в виде «беспроволочного телегра-
фа» – передачи информации с помощью азбуки Морзе. Потом появи-
лась радиотелефонная связь, и еще позже – современное радиовещание.
В 1920-е годы стремительно росло число радиостанций. Первона-
чально они работали на средних волнах (длина 200-3000 м), затем нача-
лось быстрое освоение длинных (свыше 3000 м) и коротких (10-200 м)
радиоволн.
После войны радио стало главным средством массовой коммуника-
ции. В 1948 году Всесоюзное радио перешло на трехпрограммное веща-
ние. В 1962 году на Всесоюзном радио началось круглосуточное веща-
ние. В том же году была создана радиостанция «Юность», в 1964-м –
радиостанция «Маяк».
Наиболее радикальные изменения в радиовещании в России
произошли в 1990-х годах с началом проведения социально-экономиче-
ских реформ. Появление других форм собственности, кроме государ-
ственной, способствовало реорганизации государственного телерадио-
вещания и созданию коммерческих радиостанций.
30 апреля 1990 года в эфир вышла первая коммерческая радиостан-
ция – музыкальное советско-французское радио «Европа плюс Москва».
Ее необыкновенный успех проложил впоследствии дорогу всем станци-
ям, выбравшим музыкальный формат.
52

Страницы