Основы рекламы. Карлова Л.В. - 54 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

 у радио ограничены возможности воздействия на аудиторию –

отсутствие зрительных образов не дает слушателю наглядного

представления о рекламируемом предмете. Поэтому при созда-

нии радиорекламы необходимо уделять большое внимание тек-

сту, который должен быть хорошо понятен на слух, тембру го-

лосов дикторов, музыкальному и звуковому сопровождению.

6.2.3. Жанры радиорекламы

Самыми распространенными жанрами рекламы на радио являются:

 информационные:

– радиообъявление - информация, которую зачитывает

диктор;

– радиорепортаж - в жанре журналистского материала

рассказывает о каком-либо событии. Может содержать

как прямую, так и косвенную рекламу - впечатление по-

требителей о купленном товаре или информацию о но-

вом товаре;

– консультация специалиста;

– радиожурнал - тематическая информационно-рекламная

передача;

 художественные:

– монолог от лица потребителя или рекламного персонажа;

– диалог двух лиц разной степени информированности;

– мини-спектакль, подсказывающий оптимальное решение

какой-то проблемы;

– серия сценок с постоянными персонажами;

 другие формы рекламы. Среди них можно выделить:

– рекламный призыв (слоган);

– рекламная песенка (джингл);

– советы радиослушателям;

– рекламный конкурс;

– скрытая реклама, включаемая в радиопередачи.