Основы рекламы. Карлова Л.В. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

6.2.2. Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя
Главное достоинство радио – его повсеместность и широчайший
охват слушателей. Аудитория радио больше не только, чем у прессы, но
и даже чем у телевидения, так как не везде есть технические условия
для принятия телесигнала.
Радио вездесуще; его можно слушать дома, на работе, в автомоби-
ле, а также на предприятиях сферы обслуживания – в магазине, парик-
махерской и т. д.
Другим достоинством радио является охват стабильных по составу
аудиторий. Как показывают исследования, «человек обычно хорошо
знаком с программами двух-трех радиостанций и слушает постоянно
именно их. Широкий круг специализированных радиостанций и ра-
диопрограмм со своими постоянными слушателями позволяет рекламо-
дателю выйти на свою целевую аудиторию».
Важное преимущество радио – оперативность. Из всех рекламоно-
сителей именно у него самый короткий период изготовления реклам-
ного объявления и возможность его быстрого размещения. При необхо-
димости рекламное сообщение можно передать в течение двух-трех ча-
сов после оформления заказа.
Еще одним из самых привлекательных факторов радио для рекла-
модателей является его экономичность. Из всех СМИ радио может
предложить самые низкие цены на изготовление и размещение реклам-
ного ролика. Поэтому бюджет, необходимый для эффективной кампа-
нии на радио, обычно ниже, чем для прессы или телевидения.
И при всех вышеперечисленных достоинствах радиореклама вызы-
вает меньшее, по сравнению с телевидением, раздражение у аудитории.
Но у радио существует и ряд недостатков:
мимолетность радиорекламы. Многие слушатели считают ра-
дио лишь приятным фоном во время работы, домашних дел
или езды в автомобиле. Поэтому рекламу они слушают невни-
мательно, а так как радиоролик длится лишь секунды, то эта
информация может быть легко пропущена или быстро забыта;
порой радиоэфир бывает просто перегружен рекламой. Чем
успешнее работает та или иная радиостанция, тем, как правило,
больше у нее рекламодателей. В большом рекламном блоке ро-
лик может «затеряться» и не будет услышан;
некоторые радиослушатели, как и телезрители, с началом
рекламного блока начинают переключать приемники на другие
станции;
53

Страницы