Основы рекламы. Карлова Л.В. - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

6.3. Реклама в прессе
6.3.1. Зарождение газетной рекламы
Реклама в прессе – одна из форм рекламы, использующих средства
полиграфии. Газеты появились первыми из СМИ – «первая печатная
еженедельная газета «Страсбургская связь» (Strasburger Relation) была
издана в Страсбурге в 1609 году на немецком языке. Первой газетой, из-
данной в Англии, стали "Еженедельные новости" (The Weekly News) в
1622 году» [23, с. 28]. И уже в середине XVII века в Англии стали появ-
ляться еженедельные газеты, называвшиеся «Меркуриями», с рекламой
новых для Англии колониальных товаров.
Наибольшего расцвета реклама в газетах достигла в Соединенных
Штатах. Отцом американской газетной рекламы называют Бенджамина
Франклина. Его Pennsylvania Gazette, появившаяся в 1729 году, доби-
лась самого большого тиража и самого большого объема рекламных
публикаций среди всех газет колониальной Америки». Это было связа-
но с тем, что Франклин первым в Америке стал использовать в реклам-
ных объявлениях иллюстрации. Кроме того, объявления в его газете вы-
годно отличались от рекламы в других изданиях.
«Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало
несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лиди-
ровала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря
которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать
потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети
водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку
товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в
1813 году обязательного начального образования повысило уровень гра-
мотности и способствовало росту тиражей газет и журналов» [27].
В XIX веке возможности рекламы в прессе расширились за счет ро-
ста тиражей периодических изданий. А появление в 1839 году фотогра-
фии позволило дополнять рекламный текст фотоиллюстрациями, что
придавало ему большую достоверность. И постепенно, к концу XIX сто-
летия, рекламные объявления в прессе все более и более приобретали
черты, присущие современной печатной рекламе. Причем законодателя-
ми рекламной «моды» были США и Великобритания.
6.3.2. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя
Реклама в газетах – самый популярный вид рекламы в прессе, так
как газета – идеальный рекламоноситель для компании, которая хочет
55

Страницы