Основы рекламы. Карлова Л.В. - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Поэтому изображение товара в газетной рекламе выглядит ме-
нее привлекательно, чем в журналах.
6.3.3. Виды газетной рекламы
Газетную рекламу можно подразделить на следующие виды:
модульное объявление;
строчное объявление;
рубричная реклама.
Модульное объявление – это традиционная в нашем представле-
нии реклама – сообщение, занимающее определенную стандартную
площадь, – модуль. Оно может быть заключено или не заключено в рам-
ку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение.
Модульное объявление может быть различных видов; традици-
онное, редакционное, купонное [18, с. 41]:
– Традиционное объявление обычно представляет собой
вертикальный или горизонтальный прямоугольник, заклю-
ченный в рамку (но можно и без нее), содержит рекламный
текст, реквизиты рекламодателя и часто – иллюстрацию.
– Редакционное объявление – это сообщение рекламодате-
ля, выполненное в виде газетной публикации, его форма и
содержание зависят от издания, в котором оно напечатано.
Оно может не иметь явных рекламных признаков, но долж-
но выделяться шрифтом, рамками и т. п., а также поме-
чаться значком («Реклама», «На правах рекламы»), кото-
рый бы позволял отличить объявление от журналистских
материалов. Впрочем, в современной российской действи-
тельности рекламные статьи далеко не всегда отличаются
от журналистских текстов.
– Купонное объявление включает отрывной или отрезной
купон, предоставляющий потребителю право на дополни-
тельные услуги – скидку, подарок, возможность участия в
лотерее.
Строчное объявление – размещается в газете построчно, оплачи-
вается в разных изданиях по знакам, словам или строкам. Это самый де-
шевый вид рекламы, доступный частным лицам. Строчное рекламное
объявление бывает двух видов: произвольное и стандартное. Произ-
вольное объявление пишется заказчиком в свободной форме. Стандарт-
ное – по параметрам, заданным изданием, где регламентируется количе-
ство знаков, строк или параметры товара/услуги.
57

Страницы