Основы рекламы. Карлова Л.В. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

6.4.2. Преимущества и недостатки наружной рекламы
Наружная реклама, как и другие виды рекламы, имеет свои преиму-
щества и недостатки.
К достоинствам относится, прежде всего, то, что она хорошо замет-
на окружающим, привлекает большое количество людей – пешеходов,
пассажиров общественного транспорта и людей, ожидающих транспорт
на остановке, а также водителей автомобилей.
Наружная реклама хорошо запоминается. Как правило, в будние
дни большинство людей – пешком, на общественном транспорте или
автомобиле – движутся по определенному маршруту: на работу – до-
мой, При этом человек гарантированно неоднократно увидит находяще-
еся на его пути рекламное объявление.
Наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио- и телевизион-
ной рекламы она не вызывает раздражения.
Еще одно достоинство – мобильность. Ее можно разместить почти
в любом месте улицы – на щите, на крыше, на стене здания, на столбе
уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над
проезжей частью и т. д.; там, где ее увидит целевая аудитория, – в дело-
вом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном райо-
не, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами и т.
п.
Наружная реклама использует большой выбор изобразительных
средств и материалов и при удачном архитектурном решении становит-
ся элементом украшения города и в дневное, и в ночное время.
Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки:
зона действия рекламного объявления ограничена зоной его
видимости. А влияние рекламы очень кратковременно. При
этом на восприятие ее аудиторией влияют множество факто-
ров: скорость движения пешеходов и транспорта, освещение в
разное время суток и даже настроение людей;
трудно измерить количество людей, которые видели опреде-
ленную рекламу, а тем более – узнать состав и характеристики
ее аудитории и проанализировать ее эффективность;
следующий недостаток технического свойства – плакаты пор-
тятся под воздействием дождя, ветра, солнца, а в ряде случаев
рекламные конструкции страдают от рук вандалов;
наружная реклама получается дорогостоящим видом общения
с потребителями, так как требуются средства на ее изготовле-
ние, установку и поддержание в сохранности, а также на опла-
ту рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг,
59

Страницы