ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Рубричные объявления – реклама, размещенная под специальны-
ми рубриками, часто на специально отведенных страницах (местах стра-
ниц) газеты или журнала. Рубричная реклама может быть и модульной,
и строчной. Однако наиболее эффективна строчная рубричная реклама
[18, с. 50].
6.4. Наружная реклама
6.4.1. Зарождение наружной рекламы
С древнейших времен люди использовали стены для рисунков и
надписей и некоторые из них можно считать простейшей формой рекла-
мы. Разумеется, оперативность рекламы, использовавшей в качестве но-
сителей монументальные сооружения из столь дорогих материалов, как
мрамор и металл, весьма относительна. Гораздо более распространены
были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах (граф-
фити).
Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой
(73г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди
них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной
структуры.
Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 году способ-
ствовало не только появлению газет и журналов, но и развитию наруж-
ной рекламы.
Первое напечатанное рекламное объявление на английском языке
выпустил печатник из Лондона Уильям Кэкстон в 1477 году. Объявле-
ние информировало о продаже напечатанного им же молитвенника и
было вывешено у входа в церковь.
Но расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и
афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах. Рекла-
модатели расписывали стены зданий. Широкое распространение полу-
чило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. На-
носилась реклама и на транспортные средства – на борта конок, а позже
– трамваев. К этому времени относится и появление «живой» доски объ-
явлений – «человека-сэндвича».
ПРЯМОЙ НОМЕР
минут за
58
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- …
- следующая ›
- последняя »
