Основы рекламы. Карлова Л.В. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

которые выполняет рекламное агентство в связи с заказанной
ему рекламой – согласование выбранного рекламодателем ме-
ста с множеством городских служб и получение на это место
паспорта у городских властей.
6.4.3. Особенности создания наружной рекламы
Наружная реклама будет эффективной только при условии, что ее
могут увидеть много людей, а для этого она должна быть не только раз-
мещена в подходящем месте, но и привлекать внимание.
Как и печатная реклама, объявление в наружной рекламе имеет два
составляющих элемента: текст и визуальный образ. Гармоничное соеди-
нение изображения и слогана является решающим фактором в создании
удачной творческой концепции – простой и запоминающейся.
Самая важная характеристика наружной рекламы – заметность,
способность привлечь внимание. Поэтому реклама должна быть выпол-
нена яркими красками. При этом должен быть контраст между фоном
изображением. А само изображение должно быть крупным. Выигрышно
также смотрятся щиты с расширением, когда изображение выходит за
рамки прямоугольника
Также изображение должно способствовать идентификации товара,
то есть сразу же напоминать о торговой марке.
Текст рекламного обращения должен быть как можно короче – не
больше шести-семи слов в одну или две строки. У человека на улице
есть всего несколько секунд, чтобы обратить внимание на рекламу, про-
читать текст и запомнить его, поэтому слоган должен быть броским.
Причем это может быть только на звание самого бренда или слоган всей
рекламной кампании, когда наружная реклама используется в комплек-
се с другими видами рекламы. Если же кампания проводится только
средствами наружной рекламы, слогану следует уделить особое внима-
ние.
Шрифт должен легко читаться на расстоянии, причем движущимся
человеком. Желательно избегать заглавных букв, так как они читаются
труднее всего, а также узорных букв и курсива.
Изображение и текст должны быть размещены достаточно далеко
от краев плаката, т. к. при наклейке возможны сдвиги и перекосы, и то-
гда буквы слогана или логотип рекламодателя оказываются видны толь-
ко частично.
Выводы
60

Страницы