Основы рекламы. Карлова Л.В. - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1. Назовите преимущества и недостатки телевизионной рекламы.
2. Определите жанры телевизионной рекламы.
3. В чем преимущества и недостатки радио как рекламоносителя?
4. Расскажите об истории зарождения газетной рекламы.
5. Какие факторы учитываются рекламодателем в случае размещения
рекламы в газетах?
6. Каковы основные различия между вещательными и печатными сред-
ствами рекламы?
7. Перечислите преимущества и недостатки наружной рекламы.
В чем особенности создания рекламы для наружного носителя?
Тема 7. Потребительская аудитория рекламы
7.1. Мотивация потребителя
При создании рекламы учитываются особенности потребителя, на
которого она будет направлена: его поведенческие мотивы, ход воспри-
ятия и др.
Основным психологическим понятием, на которое следует опи-
раться в понимании психологической сущности рекламного воздей-
ствия, является понятие потребности.
Потребность – это явно или неявно испытываемая нужда, выступа-
ющая источником активности. Все мыслимые и немыслимые потребно-
сти человека можно разделить на две основные группы.
Первичные (или базовые), вытекающие из самой человеческой сущ-
ности:
потребность в защищенности (в очень широком смысле сло-
ва, включающем в себя потребность в безопасности и ком-
форте, сытости и тепле, удовольствии и удобстве и т. д.);
потребность в самореализации (тоже в очень широком
смысле слова, включающем стремление человека к наибо-
лее полному выявлению и развитию своих возможностей, к
утверждению себя в собственных глазах и своего места сре-
ди других людей.
Вторичные (или социализированные) - порожденные объективны-
ми условиями и обстоятельствами жизни человекам в определенное вре-
мя, в определенном месте и среди определенных людей.
Потребности переживаются человеком в форме эмоционально
окрашенных желаний, стремлений и влечений. В каждый момент жизни
конкретная потребность может существовать только в форме мотива,
62

Страницы