Основы рекламы. Карлова Л.В. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1. Телевизионная реклама обладает наибольшим охватом, эффективно-
стью воздействия на потенциальных потребителей, низкой стоимо-
стью одного контакта, поэтому ее рекомендуется использовать для
рекламы товаров массового спроса. Наиболее эффективно ее исполь-
зование при выводе на рынок нового товара или напоминании об уже
существующем товаре.
2. Существенным недостатком телевизионной рекламы является высо-
кая стоимость ее производства и трансляции в эфире, а также отсут-
ствие избирательности рекламного обращения.
3. Главное достоинство радио - его повсеместность и широчайший
охват слушателей, стабильные аудитории и оперативность, эконо-
мичность и возможность принимать передачи, не отвлекаясь от иных
занятий. Основной недостаток - ограниченные возможности воздей-
ствия на аудиторию из-за отсутствия зрительных образов. Поэтому
самое важное в радиорекламе - это текст, голос и звуковое сопрово-
ждение.
4. Газеты являются по-настоящему массовым средством информации,
проникая во все сегменты общества, поэтому рекламу в газетах реко-
мендуют компании, которая хочет выйти на массовую аудиторию.
Кроме того, местные газеты обладают возможностью локального
охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекла-
мы на определенном рынке. Достоинства газеты как рекламоносите-
ля - оперативность, постоянство аудитории, доверие читателей.
Основные недостатки - трудности в выделении социально-демогра-
фических групп в составе аудитории и «короткая жизнь» газеты.
5. Существует три основных вида газетной рекламы: модульное и
строчное объявление, рубричная реклама. Модульные объявления
размещают юридические лица, строчные – в основном физические
лица, рубричную рекламу - и те, и другие.
6. Наружная реклама представляет сообщения «движущейся» аудито-
рии, что определяет ее особенности: гармоничное соединение
броского изображения и короткого запоминающегося слогана.
7. Основные достоинства наружной рекламы – в течение суток ее видит
большая аудитория, она «мобильна», ненавязчива, хорошо запомина-
ется. Главные недостатки – зона действия рекламного объявления
ограничена зоной его видимости, а влияние очень кратковременно,
невозможно измерить количественный и качественный состав ауди-
тории.
Вопросы
61

Страницы