Основы рекламы. Карлова Л.В. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

выйти на массовую аудиторию, поскольку газеты являются по-настоя-
щему массовым средством информации, проникая во все сегменты об-
щества. В то же время местные газеты обладают возможностью локаль-
ного охвата конкретного региона, что удобно для распространения
рекламы на определенном рынке.
Газеты отличаются разнообразной направленностью, затрагивая
практически все сферы жизнедеятельности человека. Но при этом они
могут быть использованы для избирательного воздействия, так как каж-
дый читатель ищет в них то, что полезно и интересно лично ему.
Важная черта газет – оперативность, т. к., в первую очередь, их за-
дача – сообщение новостей. Кроме того, чтение газеты сконцентрирова-
но во времени: ежедневную газету, как правило, прочитывают в тот же
день, еженедельную читают не дольше недели.
Газеты отличаются постоянством аудитории. Многие люди десятки
лет выписывают или покупают одни и те же газеты. Также газеты вы-
годно отличаются от журналов более низкой ценой.
Преимущества газетной рекламы заключаются еще в том, что в от-
личие от рекламы в электронных СМИ к пропущенному рекламному
объявлению можно вернуться, его можно вырезать, сохранить адрес и
телефон рекламодателя.
Кроме того, газетная реклама обладает высоким доверием чита-
телей. Исследования показали, что «больше всего читатели доверяют
рекламе в газетах (более 42 %); телереклама далеко отстала от этого по-
казателя и занимает 2-е место (26 %)».
Но, как и у любого СМИ, у газет есть свои недостатки:
они не выделяют социально-экономические группы. Одну и ту
же газету могут читать люди с совершенно разными характери-
стиками и интересами. К тому же большинство газет практиче-
ски не охватывает молодежь.
относительно короткая жизнь самой газеты и соответственно
размещенного в ней рекламного объявления, если читатель его
не вырежет и не сохранит;
рекламные объявления обычно размещаются в газете на опре-
деленных (рекламных) полосах или в блоках. При этом каждое
из них конкурирует с соседним объявлением за внимание чита-
теля;
газетное исполнение рекламных объявлений проигрывает жур-
налам по качеству бумаги и печати, ведь большинство газет
черно-белые. Но даже в цветных газетах иллюстрации
проигрывают журналам из-за более низкого качества бумаги.
56

Страницы