Основы рекламы. Карлова Л.В. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

6.1.3. Жанры телевизионной рекламы
Можно выделить следующие жанры телевизионной рекламы:
прямая продажа;
обращение от лица фирмы;
рекомендации специалистов, экспертов, знаменитостей;
интервью с покупателем;
демонстрация;
прямое сравнение товаров;
драматизация;
музыкальная реклама;
анимация [5, с. 37].
Прямая продажа – это ролик, в котором демонстрируется товар в
сопровождении дикторского текста или о достоинствах товара говорит
персонаж ролика.
Обращение от лица фирмы делает человек, каким-то образом свя-
занный с производителем товара, что дает потребителю ощущение не-
ких гарантий, которые берет на себя компания.
Достаточно эффективны в плане воздействия на потенциального
покупателя такие приемы, как рекомендации специалистов (или зна-
менитостей), т. е. людей, которые подсознательно воспринимаются
компетентными в этом вопросе (или имеют авторитет у телезрителя).
Интервью с покупателем подходит для рекламы предметов гигие-
ны, бытовой техники, продуктов питания. «Покупателем» может быть
или довольный обладатель рекламируемого товара, или человек, сомне-
вавшийся в его достоинствах, а затем (после покупки) убедившийся в
правильности своего выбора.
Демонстрация товара и прямое сравнение нередко используется
в рекламе косметических и моющих средств, а также некоторых продук-
тов питания. В этом случае герой или героиня ролика демонстрирует
рекламируемый товар в действии.
В случае такого жанра, как драматизация, сюжет рекламного ро-
лика развивается по такой формуле:
заданные обстоятельства + решение = обретение счастья.
Музыкальная реклама обычно представляет собой совокупность
джингла (рекламной песенки), прославляющего достоинства рекламиру-
емого продукта, и видеоряда, состоящего из быстро меняющихся сцен,
показывающих, какое удовольствие испытывают люди, пользуясь этим
продуктом. В российской практике чисто музыкальная реклама исполь-
зуется реже, чем другие жанры.
51

Страницы