ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ствие на аудиторию в сочетании с другими, нежели при самостоя-
тельном использовании.
4. Наиболее эффективный способ интеграции маркетинговых коммуни-
каций заключается в согласованном объединении маркетинговой и
коммуникационной деятельности компании и наделении ее соответ-
ствующих подразделений функциями перекрестного управления.
Вопросы
1. Назовите основные составляющие элементы комплекса маркетин-
га.
2. Перечислите элементы маркетинговых коммуникаций, дайте их
характеристики.
3. Определите понятие интегрированных маркетинговых коммуни-
каций и назовите причины их создания.
4. Что включают в себя понятия ATL и BTL-коммуникации?
5. В чем причина роста популярности нетрадиционной рекламы на
российском рынке?
Тема 5. Структура и инфраструктура рекламного рынка
5.1. Общая характеристика рынка рекламы
Любой более или менее развитый рынок рекламы имеет в своем со-
ставе четыре основных группы субъектов данного рынка, а именно:
рекламодателей, рекламных посредников, средства распространения
рекламной информации и потребителей рекламы [2, с. 75].
В качестве второстепенных, но, как правило, столь же обязатель-
ных субъектов рекламного рынка выступают различные структуры,
способствующие функционированию рынка в целом. К ним можно от-
нести, во-первых, исследовательские, маркетинговые, консалтинговые
организации, изучающие поведение потребителей, средства распростра-
нения рекламной информации и рынок товаров и услуг в целом, а также
способы воздействия на потребителей и т.д. Основная задача подобных
организаций - в обеспечении основных субъектов рынка - прежде всего
рекламодателей и рекламных посредников - информацией о состоянии и
перспективах развития рынка, отдельных его сегментов, оказании со-
действия в определении целесообразности проведения тех или иных
рекламных кампаний или мероприятий, определении способов воздей-
40
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- …
- следующая ›
- последняя »
