Основы внешнеэкономических связей. Карнаухов В.Н - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТюмГНГУ | Тюмень

Составители: 

Рубрика: 

17
6. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ВНЕШНЕТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ
6.1. Реклама
К средствам эффективного ведения коммуникационной политики
внешнеторгового предприятия относятся активное использование
способов формирования спроса и стимулирования сбыта товаров (услуг).
Этим занимается отдел маркетинга. Маркетинг предполагает решение не
только относительно пассивной задачи изучения требований потребителей
к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи
по формированию
спроса, стимулированию с целью увеличения объёма
продаж, повышения эффективности и общей прибыльности
предпринимательской деятельности.
Реклама представляет собой пропаганду потребительских свойств
товара. Планирование и проведение рекламных кампаний требует наличия
людей, обладающих специальными знаниями и умениями, хорошо
осведомленных о маркетинге.
6.2. Деловая игра «Реклама»
Деловая игра «Реклама» (Авторы: А.Д. Зенкин, Н
.П. Потапов, Н.Б.
Фильчиков).
Деловая игра проводится в четыре этапа. На первом этапе участники
формируются в группы (2, 3 и более человек), знакомятся с описанием
игровой ситуации. На втором этапе группы участников обсуждают и
вырабатывают план рекламной кампании. На третьем моделируется
процесс проведения рекламной кампании. На четвёртом – реализуются
принятые решения, преподавателю
сообщается результат, он оценивает
действия участников игры, разбирает допущенные ошибки и подводит
итоги.
Исходные данные.
Во Франции насчитывается 1,5 млн. сельскохозяйственных
предприятий средней площадью в 20 га. Хозяйства от 50 га и более
составляют лишь 7 % от этого числа, хотя их количество быстро растёт
вследствие активной концентрации производства, являющейся причиной
роста механизации. Французский парк тракторов
оценивается в 1,25 млн.
штук, он занимает четвёртое место в мире. Однако этот парк растёт в
настоящее время очень медленно, так как на рынке практически
происходит лишь процесс обновления. Средний возраст парка тракторов –
9 лет. В настоящее время средняя мощность тракторов, продаваемых во
Франции, составляет 55 л.с. при средней цене 20 тыс. франков
. Основная
масса продажи состоит из тракторов мощностью от 45 до 68 л.с.,

Страницы