Schwarz-Rot-..Geld (Имидж: Черный, красный, :). Ч.1. Карнаухов О.В. - 16 стр.

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zeichnet, die auf unterschiedliche Art und Weise eine Verbindung zu einem bestimmten Unternehmen herstel-
len.
Corporate Identity wird mit Formulierungen wie Unternehmensidentität oder -persönlichkeit übersetzt und ist
ein Teil der Firmenkultur. Ein Unternehmen zu kultivieren heißt, alle Bereiche nach übergeordneten Prinzipien
zu gestalten. Dies dient nicht nur der Verbesserung nach ästhetischen Gesichtspunkten, sondern auch einem ö-
konomischen Nutzen.
Bereits in der frühen Phase der Industrialisierung haben die aufstrebenden Gründerväter der Industriellendynas-
tien die Architektur ihrer Produktionsstätten zur Vermittlung von Botschaften genutzt. Elemente der tradierten
Herrschaftsarchitektur wurden über neue Produktionsmethoden gestülpt, um sich der staatlichen Macht eben-
bürtig zu zeigen.
Die Produktionsstätten, Werkssiedlungen und der Sitz der Familie Krupp in Essen prägten eine ganze Region.
Die Bezeichnung "Kruppianer" wurde von den Arbeitern mit Stolz geführt und hat zu einer starken Identifikati-
on mit dem Konzern geführt. Andere Unternehmer wie der Erfinder der Schreibmaschine Camillo Olivetti und
sein Sohn Adriano vertraten innovative und avantgardistische Haltungen, die in der Architektur der Firmenge-
bäude ihren Ausdruck fanden. Durch ihr zentrales Anliegen, stets die innovativsten Gestalter der Zeit zu ver-
pflichten, wurde das Unternehmen in den 50er und 60er Jahren des 20. Jahrhunderts zu einem Fokus der kultu-
rellen Aktivitäten in Italien.
Auch einzelne Gestalter, wie beispielsweise Peter Behrens, prägten durch ihre Entwurfsarbeit die Architektur
von Unternehmen. Nachdem Behrens vom Vorstand zum künstlerischen Beirat der AEG berufen wurde, gestal-
tete er neben Drucksachen und Produkten auch zahlreiche Firmengebäude.
Die Summe von unternehmerischen und gestalterischen Maßnahmen führte in einigen Fällen zu baulichen En-
sembles, die wie bei den Deutschen Werkstätten Hellerau in Dresden als Gesamtkunstwerke bezeichnet wur-
den. Der vom Architekten Hermann Muthesius geprägte Leitsatz "vom Sofakissen zum Städtebau" umschreibt
das Spektrum der Maßnahmen, die dem Unternehmen ein bis heute sichtbares Profil gegeben haben.
Von Jons Messedat in: manager-magazin, 02.11.2004
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Корпоративная культура – это принципы и ценности организации, ее философия и идеология.
Корпоративная культура – это также комплекс норм поведения сотрудников фирмы и руководства.
Корпоративная идентичность – это набор цветовых, графических, словесных символов, обеспе-
чивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг. Корпоративная идентичность – это осно-
ва коммуникационной политики фирмы. Корпоративная идентичность – одно из важнейших средств
борьбы за покупателя.
Дизайн – различные виды проектировочной деятельности с целью формирования эстетических и
функциональных качеств среды.
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