Schwarz-Rot-..Geld (Имидж: Черный, красный, :). Ч.1. Карнаухов О.В. - 23 стр.

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ТГТУ | Тамбов

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1)
Aus welcher Sprache stammt das Wort Slogan?
2) Aus welchen Teilen wird dieses Wort kombiniert?
3) Welche Bedeutung hat das Wort Slogan in der deutschen Sprache?
Lesen Sie!
SLOGAN ODER CLAIM?
Neben dem Wort "Slogan" wird in der Branche häufig auch der Begriff "Claim
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" zur Bezeichnung einer Wer-
beaussage eingesetzt. Im Allgemeinen haben beide Begriffe die gleiche Bedeutung, in Einzelfällen werden sie
auch leicht unterschiedlich ausgelegt. Als Claim ist, streng genommen, vor allem der innere "Anspruch" einer
Marke zu sehen, das Grundversprechen, der kompakt formulierte Produktvorteil. Dieser kann, muss aber nicht,
mit der später veröffentlichten Werbeaussage identisch sein.
Der Slogan ist hierzu quasi ein Überbegriff und steht allgemein für die emotional oder rational betonte Aussa-
ge, die langfristig unverändert mit einer Marke kommuniziert wird. Das flapsige "Clausthaler – Nicht immer,
aber immer öfter" ist z.B. ein sehr prägnanter Slogan, auch wenn er den Produktvorteil nicht konkret beschreibt.
"Clausthaler – Alles was ein Bier braucht" ist dagegen ein konkreter rationaler Slogan und, im Sinne dieser
Theorie, auch Claim der Marke. Diese Abgrenzung wird jedoch in Fachkreisen oft diskutiert und von den meis-
ten Agenturen der Einfachheit halber ignoriert.
Von Holger Jung und Jean-Remy von Matt
Wortschatz zum Text:
Markenstrategie f – стратегия фирмы при использовании товарного знака
flapsig – (разг.) неуклюжий, вялый
Imageaufbau m – создание престижа, репутации, имиджа
Headline f – выражение, высказывание, используемое в рекламе
Markenlogo n – фирменный товарный знак
Kampf (m) um Marktanteile – борьба за удельный вес на рынке
! Was paßt wo?
1. Markenlogo A Der Anspruch einer Marke, das Grundver-
sprechen, der kompakt formulierte Pro-
duktvorteil
2. Imageaufbau B Markenzeichen, Markenemblem, Signet
3. Markenstra-
tegie
C Industriezweig
4. Branche D Kunst und Methoden einer Firma beim
Waren-werbung und -vertrieb unter Marke
5. Headline E Prestige- und Imagegestaltung
6. Claim F Eine kurzfristig eingesetzte Aussage in-
nerhalb eines einzelnen Werbemotivs
?y Wie sind diese Slogans/Headlines?
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Claim [kleim, engl.] (m).

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