Коммуникации в организации. Каймакова М.В. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

31
является чрезвычайно ответственной задачей. При использовании СМИ в
качестве рекламного канала коммуникации должны учитываться следующие
признаки:
− система распределения информации (сколько людей получают инфор-
мацию по данному каналу);
− частота и периодичность прохождения информации по данному каналу;
− специфика аудитории, использующей данный канал;
− стоимость использования различных видов СМИ.
Одним из наиболее эффективных каналов доставки информации остаются
газеты, благодаря большим тиражам и «покрытию» большинства территорий
жизнедеятельности человека. Журналы передают информацию заинтере-
сованному потребителю и имеют меньшие возможности, чем газеты из-за
низкой периодичности. Эффективность коммуникативного процесса, осущест-
вляемого с помощью радио, зависит от конкурентоспособности канала.
Телевидение является эффективным каналом воздействия на массовую
аудиторию; процесс осуществления коммуникации интенсивен и интерактивен.
Телевидение, в отличие от кино, значительно увеличило возможности
коммуникации. Каналы и передачи имеют своих постоянных зрителей, которые
достаточно активно включаются в обратную связь. Интерактивное телевидение
существенно увеличило эти возможности. Многие ведущие (коммуникаторы)
идентифицированы и легко узнаваемы, имеют своих зрителей, которые в то же
время не привязаны жестко к коммуникатору. Пресса, как канал письменной
коммуникации, резко отличается по своим коммуникативным возможностям от
радио и телевидения, являющимися каналами устной и аудиовизуальной
коммуникации. Одновременное зрительное и слуховое восприятие информации
в сочетании с ситуативным представлением телепередач резко увеличивает
познаваемость, исключает «недосказанность». Печать, обеспечивая регуляр-
ность выпуска, массовый тираж и адресность (своего читателя), имеет мощ-
ный механизм воздействия на большую аудиторию. Однако период «сраба-
тывания» обратной связи выше, чем у интерактивных радио- и телепередач.
Телевидение и радио все чаще стали искать возможности использования
механизма межличностных коммуникаций, приглашая на популярные
интервью, «чашку чая», «беседы без галстука» и др. известных личностей, что
создает эффект вовлечения в межличностную коммуникацию и их
поклонников.
Таким образом, коммуникационные процессы в различных каналах
коммуникации сильно отличаются и ориентированы на аудиторию как на
потребителей информации. Они представляют собой не только после-
довательную смену этапов протекания информации в различных направлениях,
но и динамику изменения в коммуникационных системах. Эффективность
коммуникационных процессов зависит и от возможностей сохранения
информации на всех этапах осуществления коммуникации и отсутствия ее
искажений во всех звеньях коммуникативной системы.
Руководители различного уровня в производственном процессе чаще всего

Страницы