Составление бизнес-плана предприятия. Теория и практика. Кильдеева Р.А. - 24 стр.

быть запатентованы товарными знаками в бизнес-плане. Описываются па-
тентные права предприятия, патенты на полезные модели, товарные знаки.
Указывается наличие лицензий на эти объекты, а также на ноу-хау. Под-
робности патентных документов могут быть отнесены в приложение
к бизнес-плану.
     Показатели экспорта и его возможности. Если продукция поставля-
ется на внешний рынок, следует привести основные показатели, характе-
ризующие экспорт: страна, объем продаж, валютная выручка. По другим
товарам указывается возможность или целесообразность приспособления
продукции, назначенной для внутреннего рынка, к условиям и требовани-
ям зарубежных потребителей.
     Основные направления совершенствования продукции. В этом пункте
приводятся основные цели, направления и возможности модернизации
с целью большего удовлетворения запасов потребителей.
     Возможные ключевые факторы успеха – новый для рынка продукт (ус-
луга), выигрыш во времени с появлением продукта (услуги) на рынке и т. д.
     Важнейшим компонентом планирования продукции является вопрос
ее обновления. На постоянное обновление продукции толкает предприни-
мателей конкурентная борьба, грозящая отставшему финансовыми поте-
рями. Опыт показывает, что внедриться на рынок с новинкой больше шан-
сов, чем потеснить производителей известного товара.
     Внешние причины нововведений – научно-технический прогресс, из-
менение потребностей людей, насыщение рынка товарами, угроза проиг-
рыша в конкурентной борьбе.
     Внутренние причины нововведений – стремление производителя уве-
личить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от
реализации только одного товара, создать образ «предприятия-новатора».
     Для нового товара в бизнес-плане указывается, соответствует ли
этот товар требованиям «новизны». Таким термином обозначают сле-
дующие товары:
     − товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным
итогом принципиально новых открытий и изобретений, являющихся след-
ствиями качественных прорывов в науке; таких товаров очень мало;
     − товар, который имеет весовое качественное усовершенствование по
отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке, например: на ры-
нок выпускаются лазерные звуковоспроизводящие диски, которые заме-
щают уже существующие традиционные грампластинки;
     − товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенство-
ван так, что его свойства принципиально изменились;
     − товар рыночной новизны, т. е. новый только для данного рынка,
например: услуги кабельного телевидения, широко распространенные на
Западе, в России могут быть отнесены к новому виду услуг;
     − старый товар, успешно нашедший себе новую сферу применения.


                                   24