Социология коммуникации. Кирьянов В.И - 32 стр.

   ТЕМА 7. МАССОВАЯ        КОММУНИКАЦИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ
         ПРЕДМЕТА     СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

      Ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ (ÌÊ) — ýòî èíñòèòóöèîíàëèçèðî-
âàííîå ïðîèçâîäñòâî è ñèñòåìàòè÷åñêîå ðàñïðîñòðàíåíèå ñîîá-
ùåíèé ñðåäè ÷èñëåííî áîëüøèõ, ðàññðåäîòî÷åííûõ àóäèòîðèé,
ýòî òàêîé âèä êîììóíèêàöèè, â êîòîðîì ïåðåêðåùèâàþòñÿ è
èíòåãðèðóþòñÿ èíòåðåñû è îæèäàíèÿ ïðåäñòàâèòåëåé ðàçëè÷íûõ
ñîöèàëüíûõ ãðóïï.
      Òåõíîëîãè÷åñêèå ôàêòîðû, îïðåäåëÿþùèå ñòàíîâëåíèå è ðîëü
ìàññîâîé êîììóíèêàöèè â ñîâðåìåííîì ìèðå. Ìàòåðèàëüíîé ïðåä-
ïîñûëêîé âîçíèêíîâåíèÿ ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé ñòàëî èçîá-
ðåòåíèå íà ðóáåæå XIX — XX ââ. òåëåãðàôà, êèíåìàòîãðàôà, ðà-
äèî, òåõíèêè çâóêîçàïèñè. Ñôîðìèðîâàííûå íà îñíîâå ýòèõ èçîá-
ðåòåíèé îðãàíèçàöèîííî-òåõíè÷åñêèå êîìïëåêñû îáåñïå÷èâàþò
ðåãóëÿðíîñòü è òèðàæèðîâàííîñòü áîëüøèõ îáúåìîâ ñëîâåñíîé,
îáðàçíîé è ìóçûêàëüíîé èíôîðìàöèè. Ñðåäè ìàòåðèàëüíûõ
ñðåäñòâ, îáåñïå÷èâàþùèõ êîììóíèêàöèþ, ïðèíÿòî ðàçëè÷àòü:
     • Ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè (ÑÌÈ), ê íèì îòíîñÿòñÿ
       ïå÷àòü (ïðåññà), ðàäèî, òåëåâèäåíèå.
     • Ñðåäñòâà ìàññîâîãî âîçäåéñòâèÿ, êîòîðûå íå îòëè÷àþòñÿ
       ðåãóëÿðíîñòüþ îáðàùåíèÿ ê ìàññîâîé àóäèòîðèè, ýòî
       êèíî, òåàòð, öèðê, âñå çðåëèùíûå ïðåäñòàâëåíèÿ è õó-
       äîæåñòâåííàÿ ëèòåðàòóðà.
     • Ñîáñòâåííî òåõíè÷åñêèå ñðåäñòâà êîììóíèêàöèè — òåëå-
       ôîí, ôàêñ, òåëåòàéï. Îíè íå èìåþò ìàññîâîãî îõâàòà àóäè-
       òîðèè, è ïåðåäàâàåìàÿ èíôîðìàöèÿ ìîæåò íîñèòü ñóãóáî
       ëè÷íûé õàðàêòåð, íå ñâÿçàííûé ñ ñîöèàëüíûìè ðåàëèÿìè.
      Â ñîâðåìåííîì èíôîðìàöèîííîì ïðîñòðàíñòâå äåéñòâóåò ãëî-
áàëüíàÿ ìíîãîôóíêöèîíàëüíàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ñèñòåìà Èíòåð-
íåò, êîòîðàÿ îáëàäàåò è ñâîéñòâàìè ÑÌÈ (ñåòåâàÿ ïðåññà), è
ñâîéñòâàìè ñðåäñòâ ìàññîâîãî âîçäåéñòâèÿ (ýëåêòðîííûå áèáëèî-
òåêè), è ñâîéñòâàìè òåõíè÷åñêèõ ñðåäñòâ êîììóíèêàöèè (êàíàë
ëè÷íîé ïåðåïèñêè, Èíòåðíåò-òåëåôîíèÿ).
      Ñîöèàëüíûå ôàêòîðû, îïðåäåëÿþùèå ñòàíîâëåíèå è ðîëü ìàñ-
ñîâîé êîììóíèêàöèè â ñîâðåìåííîì ìèðå. ×òîáû ïîíÿòü ñóùíîñòü
çàâèñèìîñòè ñîâðåìåííûõ îáùåñòâ îò ìàññîâîé êîììóíèêàöèè,
íåîáõîäèìî ðàññìîòðåòü íå òîëüêî òåõíè÷åñêèå, íî, ïðåæäå âñå-
ãî, ñîöèàëüíûå ïðåäïîñûëêè ðàçâèòèÿ ìàññîâîãî îáùåñòâà.

3 2