Социология коммуникации. Кирьянов В.И - 34 стр.

       ñîîáùåíèé âîâëå÷åíî ìíîæåñòâî äðóãèõ ëþäåé; ó ëþäåé,
       ñîñòàâëÿþùèõ ìàññîâóþ àóäèòîðèþ, åñòü, î÷åâèäíî, îá-
       ùèå ïîòðåáíîñòè (èíôîðìàöèîííûå, ðåëàêñàöèîííûå),
       êîòîðûå íå ìîãóò áûòü èìè óäîâëåòâîðåíû â ïðåäåëàõ äðó-
       ãèõ îáùíîñòåé.
    • Ñèñòåìà ÑÌÊ âêëþ÷àåò çíà÷èìóþ ñîöèàëüíóþ êîìïî-
       íåíòó, ïîñêîëüêó åå ôóíêöèîíèðîâàíèå çàâèñèò îò îæè-
       äàíèé àóäèòîðèè. Îò àäåêâàòíîñòè çàïðîñàì àóäèòîðèè («äà-
       âàòü òî, ÷òî õî÷åò àóäèòîðèÿ») è ðåãóëÿðíîñòè çàâèñèò
       ñòåïåíü âîçäåéñòâèÿ èíôîðìàöèè, òðàíñëèðóåìîé ÌÊ.
    • Ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ îõâàòûâàåò øèðîêèé äèàïàçîí
       êàê ñìûñëîâîé, òàê è îöåíî÷íîé èíôîðìàöèè. Îæèäàíèå
       îöåíî÷íîé èíôîðìàöèè îò ÌÊ îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî îíà
       êàê ñîöèàëüíûé èíñòèòóò èìååò ñòàòóñ îôèöèàëüíîãî èñ-
       òî÷íèêà èíôîðìàöèè, ê êîòîðîìó ëþäè èìåþò äîâåðèå.
    • Äëÿ ÌÊ õàðàêòåðíà àññèìåòðè÷íîñòü îòíîøåíèé ïåðåäàþ-
       ùåé è ïðèíèìàþùåé ñòîðîí: ïðÿìàÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü îò-
       ñóòñòâóåò, îäíàêî, ðàçâèâàåòñÿ òàê íàçûâàåìàÿ ñêðûòàÿ
       îáðàòíàÿ ñâÿçü. Ýòî çíà÷èò, ÷òî îïûòíûé êîììóíèêàòîð
       ìîæåò ïðîãíîçèðîâàòü ðåàêöèþ àóäèòîðèè íà òó èëè èíóþ
       èíôîðìàöèþ è íà åå îöåíî÷íóþ èíòåðïðåòàöèþ.
     Ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ â ñîöèîëîãèè ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê
îïîñðåäîâàííîå îáùåíèå. Ïîýòîìó èç äâóõ áàçîâûõ ôóíêöèé
êîììóíèêàöèè — âçàèìîäåéñòâèÿ è âîçäåéñòâèÿ — â ìàññîâîé
êîììóíèêàöèè íà ïåðâûé ïëàí âûäâèãàåòñÿ èìåííî âîçäåé-
ñòâèå. Â ðàìêàõ âîçäåéñòâèÿ ïðèíÿòî ðàññìàòðèâàòü:
    • èíôîðìàöèîííóþ ôóíêöèþ (ïðåäîñòàâëåíèå ìàññîâîìó ÷è-
       òàòåëþ, çðèòåëþ, ñëóøàòåëþ àêòóàëüíîé èíôîðìàöèè î
       ñàìûõ ðàçëè÷íûõ ñôåðàõ äåÿòåëüíîñòè);
    • ðåãóëèðóþùóþ ôóíêöèþ (ôîðìèðîâàíèå îáùåñòâåííîãî ñî-
       çíàíèÿ, îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è ñîçäàíèå ñîöèàëüíûõ
       ñòåðåîòèïîâ);
    • êóëüòóðîëîãè÷åñêóþ ôóíêöèþ (îðãàíèçàöèÿ êóëüòóðíîé ïðå-
       åìñòâåííîñòè, ðàñøèðåíèå âîçìîæíîñòåé ñàìîîáðàçîâàíèÿ
       è ðàçâëå÷åíèÿ).




3 4