Социология коммуникации. Кирьянов В.И - 33 стр.

    • Èíäóñòðèàëüíîå ðàçâèòèå îáùåñòâà è óðáàíèçàöèÿ óìåíü-
      øàëè è ïîäðûâàëè çíà÷åíèå ïðåæíèõ ñïîñîáîâ ñîöèàëüíûõ
      ñâÿçåé. Ïîïàäàÿ íà óëèöû ãîðîäîâ, çà ïðåäåëû äåéñòâèÿ
      óñòîé÷èâûõ ðîëåâûõ ïðåäïèñàíèé, ëþäè âîñïðèíèìàëè äðóã
      äðóãà îáîáùåííî. Îáíàðóæèëîñü, ÷òî ó íèõ íå áûëî ÿçûêà,
      íåîáõîäèìîãî äëÿ óñòîé÷èâîãî îáùåíèÿ äðóã ñ äðóãîì. Óð-
      áàíèçàöèÿ, ñòàëêèâàÿ ëþäåé èç ðàçíûõ ñîöèàëüíûõ ñëîåâ è
      êóëüòóð, ïðèâîäèëà ê îáðàçîâàíèþ ñâîåãî ðîäà «êîììóíè-
      êàöèîííîãî âàêóóìà».  ýòèõ óñëîâèÿõ ñòîÿëà çàäà÷à îôîðì-
      ëåíèÿ ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ â èñòîðè÷åñêè ñæàòûå ñðîêè.
      Èìåííî ýòî ñòèìóëèðîâàëî âîñòðåáîâàííîñòü ìàññîâîé êîì-
      ìóíèêàöèè êàê ðåãóëÿðíîé, ìíîãîòèðàæíîé, òðàíñëèðóþ-
      ùåé îáùåçíà÷èìûå ñòåðåîòèïû è îáðàçû ðåàëüíîñòè.
    • Èäåéíî-ïîëèòè÷åñêàÿ äèôôåðåíöèàöèÿ è áîðüáà ðàçëè÷-
      íûõ ñèë çà âëàñòü â îáùåñòâå çàêîíîìåðíî âûðàçèëàñü â
      ñòðåìëåíèè ïîâñåäíåâíî ôîðìèðîâàòü ñîçíàíèå îáùåñòâà,
      îïèðàÿñü íà ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè.
     Òàêèì îáðàçîì, ïî ìåðå ôîðìèðîâàíèÿ ñîâðåìåííûõ îá-
ùåñòâ êàê îáùåñòâ ñ âûñîêèì óðîâíåì ñîöèàëüíîé äèôôåðåí-
öèàöèè, ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ ÿâèëàñü ñðåäñòâîì ðàñïðîñòðà-
íåíèÿ èíôîðìàöèè, íåîáõîäèìîé äëÿ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ êëþ-
÷åâûõ ñîöèàëüíûõ èíñòèòóòîâ.
     Îñîáåííîñòè ÌÊ:
    • Îòïðàâèòåëü ñîîáùåíèé ÿâëÿåòñÿ çäåñü ÷àñòüþ îðãàíèçî-
      âàííîé ãðóïïû, à çà÷àñòóþ ïðåäñòàâèòåëåì ó÷ðåæäåíèé,
      êîòîðûå â êà÷åñòâå ñâîåé îñíîâíîé ôóíêöèè èìåþò çà-
      äà÷è, îòëè÷íûå îò ïðîèçâîäñòâà è òèðàæèðîâàíèÿ èí-
      ôîðìàöèè.
    •  êà÷åñòâå ïðèíèìàþùåé ñòîðîíû çäåñü âûñòóïàåò èíäè-
      âèä. Âìåñòå ñ òåì ýòîò èíäèâèä çà÷àñòóþ ðàññìàòðèâàåòñÿ
      êàê ÷àñòü àóäèòîðèè ñ ïðèñóùèìè åé îáùèìè õàðàêòåðè-
      ñòèêàìè. Õàðàêòåðèñòèêè ìàññîâîé àóäèòîðèè êàê ñîöè-
      àëüíîé îáùíîñòè: îíà ñîñòîèò èç áîëüøîãî ÷èñëà ëþäåé,
      âûíåñåííûõ çà ðàìêè ïðèâû÷íûõ äëÿ íèõ âçàèìîäåéñòâèé
      (îíè ïðîæèâàþò íà ðàçíûõ òåððèòîðèÿõ, ïðèíàäëåæàò ê
      ðàçíûì ñîöèàëüíûì ñëîÿì è êóëüòóðàì, èìåþò ðàçíûå
      îáúåìû ïðåñòèæà è âëèÿíèÿ); ðåöèïèåíòû êàê ÷àñòü àóäè-
      òîðèè àíîíèìíû ïî îòíîøåíèþ äðóã ê äðóãó, îäíîâðå-
      ìåííî îíè ïîëàãàþò, ÷òî êðîìå íèõ â ïðîöåññ âîñïðèÿòèÿ

                                                           3 3