Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 100 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

100

дингов, не приносят доходов и находятся на дотировании за счет других

активов холдинга.

Резюме. Радио до настоящего времени остается самым дешевым и

доступным средством массовой информации. В радиовещании, как и в

телеиндустрии, существует четкое различие между станциями-

вещателями, формирующими свои программные стратегии с использо-

ванием закупленного и собственного содержания, и производителями

содержательного продукта для радиостанций. Как и в телевидении су-

ществует 3 модели радиовещание – коммерческое, общественное и го-

сударственное. Практические единственный источник доходов для

коммерческих радиостанций – это размещение рекламы. В радио рекла-

модателя привлекает доступ к четко сегментированной аудитории. Пре-

доставление рекламодателям доступа к четко идентифицируемой ауди-

тории является залогом коммерческого успеха современной радиостан-

ции, поэтому очень важно на современном радиорынке найти свою ни-

шу, свою аудиторию. На радиорынке выбор формата напрямую связан с

возможностями радиостанции привлекать определенные типы рекламы

посредством «организации» определенных сегментов аудитории.

Вопросы и задания для самопроверки:

1. Чем обусловлено сохранение конкурентоспособности радио на со-

временном рынке СМИ?

2. Назовите и охарактеризуйте основные экономические особенности

радиоиндустрии.

3. Что связывает программные концепции радио- и телевещания?

4. Что такое тип радиовещания и формат радиостанции?

5. Перечислите основные форматы современных коммерческих ра-

диостанций. Приведите примеры.

6. Назовите преимущества радио, привлекающие рекламодателей.

7. В чем суть концепции общественного и государственного радиове-

щания.

8. Выделите основные тенденции развития современного российского

радиорынка.