Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 98 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

98
Государственное радиовещание. Так же как и модель государст-
венного телевидения, в ряде стран мира радиовещание развивалось на
основе госбюджетного финансирования и под контролем государствен-
ной бюрократии, который распространялся и на редакционную про-
граммную политику. Государственная модель вещания оказалась весьма
привлекательной для стран с централизованной плановой экономикой, а
также для стран в мобилизационный или переходный период. Государ-
ственное радиовещание является наиболее распространенным вариан-
том организации вещательной деятельности в Азии и Африке.
Основным источником доходов для государственных радиостанций
является финансирование со стороны государства. Однако в некоторых
случаях возможно привлечение ограниченных рекламных средств под
контролем государственных органов. Очевидно, что государственное
радиовещание не является форматным радиовещанием, т. к. не ориен-
тированно на удовлетворение интересов рекламодателей.
В рамках государственного радиовещания могут быть использова-
ны все типы радиовещания – от разговорного до музыкального. Однако
основу государственного радиовещания все же составляет информаци-
онное или информационно-музыкальное вещание. Это объясняется
функциями государственного радиовещания в целом – просветитель-
скими, мобилизационными, пропагандистскими. В России существует 7
государственных радиоканалов. Основные из них – «Радио России» и
«Маяк». Следует отметить, что эти каналы по рейтингу входят в пятерку
ведущих радиостанций страны. Успех государственного радиовещания
в России обеспечивает целевая аудитория этих каналов – люди пожило-
го возраста. Эта аудитория в основном слушает проводное радио и
предпочитает разговорные типы программ. Коммерческие же радио-
станции ориентируются на более активную аудиторию и вещают на
FM-частотах. По сути государственное радиовещание в России обслу-
живает ту аудиторию, которая не интересна коммерческим радиостан-
циям.
7.4. Тенденции современного российского радиорынка
В развитии современного российского радиорынка можно выделить
несколько основных тенденций, которые определяют поведение ключе-
вых игроков.
Концентрация рынка, создание и развитие холдингов. В условиях
жесткой конкуренции радиостанциям очень сложно выжить в одиночку.
С одной стороны, создание холдингов позволяет снизить ряд затрат. Ра-

Страницы